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Marken-Literatur Marken-Definitionen Marken-Erklärungen

Adelholzener Alpenquellen – werteorientierte Unternehmensführung

Marke Die starken Marken der Adelholzener Alpenquellen „Adelholzener“, „St. Primus“ und „Active O2“ sind heute vor allem im regionalen, aber auch überregionalen Handel omnipräsent. Mineralwässer,…

Intec AG – Versicherung ist Vertrauenssache

Marke „Garantiert einfach“ – unter dem Motto erobert die moderne Assekuranz Intec AG mit ihren digitalen Lösungen den Markt für Autohäuser, Gebrauchtwagenhändler und Endkunden. Das auf Garantieleistungen…

Andreas Föhr – jeder Autor hat seine Geschichte

Interview Ende November, Schmuddelwetter, bewölkt, leichter Nieselregen und eiskalter Ostwind. Krimi-Wetter. 13:30 Uhr. In dem bei Münchner Insidern beliebten Café Dupont in der Landsberger Straße 94…

Queen Elizabeth II: Global Icon

Global Brand The puzzle at the centre of the British monarchy is how it remains so influential after losing most of its power over the last century.

Her Late Majesty ruled Great Britain, Northern…

FOLLOW ME! Airportwerbung am BER

Flughafenwerbung am Flughafen Berlin Brandenburg erfreut sich bei werbungtreibenden Unternehmen unterschiedlichster Branchen wachsender Beliebtheit. Der Grund dafür ist einfach: BER ist als hochmoderner…

Wie smarte Tools Print-Mailing-Kampagnen erleichtern

Mailings Einfache Logiken, automatisierte Prozesse, geringe Kosten – diese Vorteile verbinden Marketer bislang eher mit digitaler Werbung. Doch auch Print-Mailings können inzwischen blitzschnell aus einer…

Nachhaltigkeit ist (k)ein Luxus

Luxus definiert sich durch ideologische oder materielle Bewertungen. Dass selbst nachhaltige, faire und/oder hochwertige Produkte oft zu einem Luxus wurden, ist eine Anomalie. Koehler Paper zeigt u.a. anhand eines…

Wie tragfähig ist die neue Mercedes- Luxus-Strategie?

Marke Mitten im Ukraine-Krieg hat Mercedes am 19. Mai 2022 seine neue Luxusstrategie „The Economics of Desire“ an der Côte d’Azur einem exklusiven Kreis von Investoren vorgestellt. „The Soul of Mercedes-…

Focus on CTV in der Mediaplanung

Eine effektive Mediaplanung ist zentraler Bestandteil der Werbestrategie. Neben den Klassikern Print, Online, SoMe, Audio und TV rückt seit einigen Jahren ein weiterer Channel – CTV (Connected TV) 1 —…

Frankenland – Auf der Suche nach dem perfekten Wein

Die Marke Franken ist klar positioniert: „Die Silvaner Heimat für Menschen, die das Außergewöhnliche entdecken wollen.“ Also machen wir uns auf den Weg ins Fränkische Weinland und erleben als Gäste des…

AdTech - Bereich im Wandel - Worauf die Branche jetzt achten sollte

Interview Die Digitalwirtschaft steht vor neuen Herausforderungen, große Fragen treiben die Branche um. Unter anderem: Wie lässt sich Werbung effektiv messen, was hat Attention (Aufmerksamkeit) damit zu…

Loyalty-Programme - Triff den Nerv des Kunden

Loyalty Durch das Global Village weht in Zeiten der digitalen Transformation ein bisweilen eisiger Wind. Disruptive Geschäftsmodelle stellen ganze Branchen auf den Kopf und der emanzipierte Customer von…

Design Thinking - Es kommt meistens anders, wenn man denkt!

Co-Creating Die zunehmende Komplexität der Customer-Journey, die selbstverständliche Erwartungshaltung der Kunden an eine positive Customer-Experience sowie immer weiter ausdifferenzierte Zielgruppen…

Brauchen Marken einen Purpose?

Purpose und Tulpen aus Amsterdam

Purpose Folgt man den einschlägigen Medien für Marketeers, wäre die Frage schnell beantwortet. Purpose- und Haltungskampagnen sprießen nur so wie Tulpen aus…

Neuer BMW 7er: von allem a bisserl

Marke BMW stellt seinen neuen 7er vor, der im Herbst wohl in den Verkauf gehen soll. Das Motto der Entwickler scheint zu sein: technologieoffen oder auf Bayrisch: von allem a bisserl.

So kommt der…