Für mehr Produktivität in Marketing und Vertrieb
Produktivität ist in Marketing und Vertrieb gefordert. Allerdings beobachten wir auch starke Tendenzen zu Unproduktivität. Falls die folgenden Entwicklungen beim Leser nicht zutreffen – umso besser.…
weiterlesenDr. Peter Haller
Geschäftsführer und Gründer der Serviceplan Gruppe
Im Jahr 1970 gründete Dr. Peter Haller die Agentur Serviceplan gemeinsam mit Rolf O. Stempel. Unter seinem Sohn Florian Haller wurde diese zu…
weiterlesenBond sells
If there was ever any doubt about James Bond’s nationality, it disappeared three years ago when he parachuted into the opening ceremony of the London Olympic Games, a stunt which confirmed the international…
weiterlesenDer Einzelhandel im Wandel
Erst 25 Prozent der Unternehmen setzen sich mit den Herausforderungen der digitalen Disruption ausführlich auseinander.
Innenstädte werden sich verändern. Die Anzahl riesiger…
weiterlesenSpeick – Unsere Heimat sind die Berge
Speick Naturkosmetik in Leinfelden-Echterdingen schreibt Markengeschichte. Mit nachhaltigen Produkten und einer anthroposophischen Unternehmensführung spricht die schwäbische Traditionsmarke erfolgreich neue…
weiterlesenZerstört der VW-Skandal das Qualitätslabel „Made in Germany“?
Der Volkswagen-Abgasskandal wirft ein schlechtes Licht auf die Marke VW und das Qualitätslabel „Made in Germany“. Der Abgasmanipulationsskandal ruft die Frage hervor, wie stark eine Marke unter einem…
weiterlesenUniversum Radio: So spannend können Erfolgsgeschichten sein
In der Medien- und Kommunikationsbranche gilt die Plattform inzwischen als Benchmark für glaubwürdiges Best-Practice-Marketing: Im Universum Radio lässt die BRmedia begeisterte Kunden zu Wort kommen – im…
weiterlesenLuxus hoch zwei ist gleich Erfolg hoch zwei?
Um Luxusmarken erfolgreich zu führen, bedarf es höchster Sensibilität und Erfahrung bei der Steuerung von Marketing und Vertrieb. Dieser Erfolg lässt sich potenzieren, wenn Luxusmarken synergetische…
weiterlesenAlles andere als nur regional – die Möglichkeiten von Addressable TV
Gillette, Opel und Fisherman’s Friend – drei Marken, die in der Werbewelt in den vergangenen Monaten für reichlich Aufmerksamkeit gesorgt haben. Der Grund dafür: ihre Kampagnen via…
weiterlesenDer App-Store als Einfallstor für Marken-Piraten
MarkMonitor zeigt, wie Unternehmen ihre Marken im mobilen Kanal schützen können.
Der mobile Kanal wird immer wichtiger, inzwischen gibt es weltweit etwa zwei Milliarden Smartphones…
weiterlesenKnow-how im Vertrieb teilen
„Wenn ABB wüsste, was ABB weiß. Dann wäre das Unternehmen unschlagbar.“ Diese Aussage trafen wir so bereits vor Jahren an. Inzwischen wird sie für viele Unternehmen wiederholt.…
weiterlesenKinder lieben immer noch Gedrucktes
Nach den Ergebnisse der aktuellen KidsVA greifen fast 90 Prozent aller Kinder zwischen vier und 13 Jahren mindestens einmal wöchentlich zu Büchern oder Zeitschriften. Kindermagazine spielen dabei mit…
weiterlesenFifty Shades of Sense - Sinnvolle Markenkraft
Menschen entscheiden sich meist intuitiv für ein Produkt, denn die wahren Kauftreiber sind die im Unterbewusstsein verborgenen impliziten Ziele. Erfolgreiche Marken sprechen diese gezielt über die…
weiterlesenFifty Shades of Sense - Der Wert von Duft
Die schönsten Dinge erlebt man mit allen fünf Sinnen. Das Multisensorische Marketing nutzt diese Tatsache, um Werbebotschaften zum Erlebnis zu machen.
Es ist schon erstaunlich, mit wie…
weiterlesenFifty Shades of Sense - Fühlt sich echt (gut) an!
Ein leichter metallischer Schimmer zieht die Blicke magisch an. Beim Berühren umschmeichelt eine softe samtig weiche Haptik den Tastsinn. Die Rede ist von einem haptisch veredelten Bucheinband aus der…
weiterlesenFifty Shades of Sense - Inspiration analog: Science Fiction im haptischen Markt
Ein Rückblick auf die Leitmesse der haptischen Branche. 29. April 2041: Gestern ging die 25. Inspiration analog zu Ende. Über 3400 Aussteller aus 89 Ländern präsentierten auf der Friedrichshafener Messe fünf Tage…
weiterlesenNachhaltigkeit als Instrument zur Markenbildung
Ausgangslage: Nachhaltiges Wirtschaften wird zum Verkaufsargument. Nachhaltigkeit, ökologische und soziale Verantwortung sind ein Megatrend des 21. Jahrhunderts, der zukünftige Produkte und Märkte maßgeblich…
weiterlesenAltersprozess beschleunigt
Im deutschen Automarkt gibt es wieder einen neuen Altersrekord. Das Durchschnittsalter der Neuwagenkäufer ist im ersten Quartal des Jahres 2015 auf 53,0 Jahre angestiegen.
Damit hat…
weiterlesenErfolgreiches Spiel mit Sicherheit
Unsere Welt ist vielfältig, dynamisch und unsicher. Der Wunsch nach Orientierung und Sicherheit ist deshalb riesig. Klare Lösungen zu komplexen Problemen sind gefragt, selbst wenn sie sich nicht geben lassen.…
weiterlesenSüdwestbank – Menschen und Werten verbunden
Als privates Finanzinstitut mit acht Tochterunternehmen positioniert sich die Südwestbank mit Sitz in Stuttgart im gehobenen Marktsegment. Das dynamisch wachsende Unternehmen mit modernem Auftritt bleibt…
weiterlesenLuxus frei Haus
Der Online-Markt für Luxusmode wächst weltweit sprunghaft. Nur Deutschland bleibt hinter der internationalen Entwicklung zurück – was auch an den hiesigen Kundenansprüchen liegt. Eine neue…
weiterlesenMarken offensiv verteidigen
Je interessanter und gefragter ein Produkt ist, desto schneller ruft es Unternehmen auf den Plan, die gefälschte Markenware anbieten – in vielen Fällen über Online-Portale. Vor allem China hat…
weiterlesenLogistics to the point
In der Global Economy kommt der Logistik eine herausragende Bedeutung zu. Ob „Just-in-time-Produktion“, flächendeckende Distribution von „Fast Moving Consumer Goods“ oder weltweiter…
weiterlesenG·E·M Award 2015 für Prof. Götz W. Werner
Am 18. Februar 2015 – am Vorabend zum 19. G·E·M Markendialog Die digitale Beschleunigung verlangt mehr Markenführung – wurde von der G·E·M Gesellschaft zur Erforschung des…
weiterlesenMarken ein Gesicht geben
Professionelle Markenberatung, die eine Corporate Identity auch 3-dimensional erlebbar macht, ist das ideale Instrument, um ein Unternehmen unverwechselbar und nachhaltig zu positionieren.
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