Marktführer mit Innovationskraft

Innovation & Kundenfokus Digitale Transformation und demografischer Wandel haben enormen Einfluss auf unsere Gesellschaft, die individuellen Bedürfnisse der Menschen und das Mediennutzungsverhalten.…

Veränderung als neue Konstante

Mediatrends 2019 Der Wandel nimmt in der digitalen Transformation weiter Fahrt auf. Themen wie Künstliche Intelligenz, Datenpartnerschaften und Automatisierung dominieren die Diskussion. Hier die brandaktuellen…

Radio bewegt und weckt Emotionen

Auf dem SWR-Werbetreff erhalten Werbungtreibende und Agenturen Einblicke in die Entwicklungen am Radiomarkt im Südwesten und in die Neuerungen der SWR-Programme.

Seit 1999 lädt die…

Markenbildung in der Region mit OOH-LED-Medien

Markenbildung basiert auf mehreren Faktoren, wie wir vom Markentechniker Hans Domizlaff gelernt haben. Es geht um die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, um die dauerhafte Präferenz für ein Produkts oder ein…

So kann digitale User Experience überzeugen – 4 Faktoren für eine verbesserte Nutzerbindung

Überzeugende UX Wie ein Nutzer ein digitales Produkt wahrnimmt oder darauf reagiert, wenn er mit ihm interagiert, wird für Marken im Zeitalter ständiger digitaler Innovationen immer wichtiger. Denn egal, ob…

Starke Medien für den Mittelstand

Interview mit Gerald Beranek, Geschäftsführender Vorstand der IHK-Zeitschriften eG mit Sitz in Wiesbaden, zur Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand 2018 (REM).

Welche…

Innovation durch Incubation

In diesem Artikel soll der Aspekt der Innovation durch Incubation, basierend auf einer qualitativen empirischen Studie mit teilstrukturierten Interviewleitfäden, bei Corporate Incubators und Corporate Accelerators…

Neue Dimension der Markenkommunikation

Seit August ist das Motto „Black & White“ angesagt. Wie facettenreich das Spiel der Kontraste sein kann, macht Mäurer & Wirtz mit seiner neuen Duft- und Pflegeserie s.Oliver BLACK LABEL vor.…

Die Extra-Portion Kreativität für Generation Z

Mit der on-Messlatte die richtige Kondomgröße bestimmen? Mit drollig dreinblickenden Kackhäufchen seine Verdauung gegenchecken? on, das Printmagazin für junge AOK-Mitglieder von 15 bis 25 Jahren, spricht mit…

Live-Voting- Premiere BEST 18/1 Award

Der Plakatwettbewerb mit Mut zu Veränderung

Um genau 20:55 Uhr stand der Gewinner des diesjähr igen BEST 18/1 Awards, Deutschlands beliebtesten Plakatwettbewerb, fest.
Nach zwei…

Hans Domizlaff und seine „Markentechnik"

Hans Domizlaff schrieb Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik vor knapp 80 Jahren. Auf 281 Seiten aufgezeichnetes Wissen über das Leben und Führen von Marken. Ein…

Mit Augmented Reality erfolgreich

Eine Kombination aus digitalem Stempelheft und virtuellem Spiel: Die neu entwickelte App des Bad Homburger Medien- und Kommunikationsunternehmens wdv überzeugt nicht nur Outdoor-Fans und Digital Natives.…

Die letzten Marken-Mohikaner: alternde Babyboomer, abnehmende Markenverbundenheit?

Lange Haare, Ho-Chi-Minh, Joschka Fischer, freie Liebe und Flower-Power sind schnelle und mitunter sehr vereinfachte Bilder der 68er-Babyboomer-Generation. Sie stellten die spröde und formalistische…

Frühstücksnation Deutschland - Eine Tasse Kaffee und die Zeitung gehören zu einem gelungenen Frühstück

Die aktuelle Studie der Score Media Group „Deutschland, deine Frühstücker“ nimmt das Frühstücksverhalten der Konsumenten unter die Lupe. Als ausgesprochene „Heavy Frühstücker“…

Nachhaltiges Beziehungsmanagement im Influencer Marketing

In der global vernetzten Community von heute spielt das Mensch-Sein eine immer größere Rolle. Es ist den Unternehmen ein Anliegen, ihrer Marke eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die ihre Kunden…

Neue Dove-Kampagne geht unter die Haut

Zum Launch der neuen Body Lotion schreibt Dove die Regeln neu: Das Casting der Kampagnengesichter basierte nicht auf dem Look der Frauen, sondern einzig auf ihren Geschichten – das Ergebnis geht im wahrsten…

Wie man automatischen Content sinnvoll nutzen kann

Längst ist das World Wide Web mit unzähligen Online-Shops aus dem In- und Ausland überflutet. Es wird immer wichtiger für Online-Shop-Betreiber, aus dieser Masse herauszustechen. Die…

PoS und Promotions - Aus Verkostung wird Markenerlebnis

In der PoS-Kommunikation und speziell bei den Personal Promotions findet man immer noch ein traditionelles Denken und Handeln; dieses stellt ganz stark auf die Kosten und weniger auf Effizienz und Wirksamkeit ab…

Starke Wirkung von lokaler Werbung in einem redaktionellen Umfeld

Werbung in Anzeigenblättern kommt im direkten Vergleich mit anderen Medien besser bei den Menschen an. Gegenüber dem Internet wird Werbung im Anzeigenblatt sogar fast doppelt so häufig als nützlich, informativ…

Sales Excellence Development - Euphorische Manager und skeptische Verkäufer

Zunehmend entwickeln Unternehmen ihren Vertrieb länder- und spartenübergreifend. Dazu richten sie zentrale Stellen für Sales Development ein. Kernaufgabe der Verantwortlichen ist es dabei, den…

… auf eine Zigarre mit Christian Belz

Am 8. Mai 2018 hielt Prof. Dr. Christian Belz, Ordinarius für Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor am Institut für Marketing, seine Abschiedsvorlesung. Dies hat Christoph Wortmann,…

Neue Kunden gewinnen mit eigenen Printmedien

Der Medien-Dschungel wird immer undurchsichtiger: Digitalisierung. Soziale Online-Medien. Klassische Medien. Direktwerbung. Printmedien. Hier die richtige Auswahl zu treffen, ist nicht ganz einfach, erfordert…

Süßes und Gen YZ

In den letzten zehn Jahren ist der Süßwarenmarkt deutlich gewachsen. In der deutschen Bevölkerung werden immer mehr Naschartikel konsumiert: Salziges wie Nüsse, Chips u.ä. sind dabei mit Abstand die Gewinner der…

G·E·M Award 2018 für Werner M. Bahlsen

Am 14. Februar 2018 – am Vorabend zum 22. G•E•M Markendialog „Marken-Beziehungen im Zeitalter der Technologie-Dominanz“ – wurde von der Gesellschaft zur Erforschung des…

Verhaltensmechanismen in Verkauf und Marketing nutzen

Verschiedene Mechanismen erleichtern uns das Leben und das Zusammenwirken mit anderen. Sie sind effizient und ökonomisch. Einmal ausgelöst, funktionieren diese Mechanismen automatisch (Klick, surr – nennt…

Apotheken Umschau - Lebensqualität erhalten

Seit mehr als 60 Jahren informiert die starke Medienmarke Apotheken Umschau zuverlässig über Gesundheitsthemen jeder Art. Dieses Angebot kommt an: Fast 20 Millionen Menschen lesen jeden Monat Deutschlands größtes…

Öffentlichrechtliches Radio besitzt höchste Glaubwürdigkeit

65 Prozent der deutschen Bürgerinnen und Bürger schätzen das Informationsangebot von Radio, Fernsehen, Zeitungen und Zeitschriften in Deutschland als glaubwürdig ein. Öffentlich-rechtliches Radio besitzt mit 82…

Chinesische Verbraucher konsumfreudig und qualitätsbewusst

Chinas Verbraucher blicken optimistisch in wirtschaftliche Zukunft – Vertrauen der Käufer in die Qualität lokaler Marken kehrt zurück

Die Konsumenten in China sind zu einem…

Markenkooperationen mit Influencern

Wie Influencer systematisch ausgewählt und rechtssicher eingesetzt werden können, um Fans und Follower für Marken zu begeistern

Marken brauchen Relevanz und Reichweite, denn beides…

Marken, die zum Staunen verführen, heben sich aus der Zuvielfalt heraus

Warum sollen Marken überhaupt zum Staunen verführen? Sehr gute Frage! Weil wir damit das zentrale Problem heutiger Markenführung lösen: trotz Informations-Tsunami wahrgenommen zu werden.

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