Zwischen Kontrollverlust und Relevanzverlust – Marken auf dem Weg in das dialogische Web

Die Lufthansa informierte die wegen der Aschewolke auf den Flughäfen gestrandeten Passagiere via Twitter.


Markenmissbrauch im Internet – den Gefahren effektiv begegnen

Gut eingeführte Marken dienen Kriminellen im Internet als wertvolle Köder für ihre Machenschaften. Die betroffenen Unternehmen leiden unter dem Verlust von Umsatz, Kunden und Reputation. Geeignete Maßnahmen und Werkzeuge verhindern Schäden und legen Betrügern das Handwerk.


Emotionales Brief-Marketing – Handel nutzt zunehmend individuell gestaltete Briefmarken

Eine starke Marke ist maßgeblich für den Erfolg eines Unternehmens verantwortlich. Ein Vorreiter in Sachen Markenführung ist die Automobilbranche.


Fünf(hundert) Freunde – mit dem Avatar auf den Spielplatz

Der neuen Studie „Future Kids“ des Zukunftsinstituts zufolge gehören die Medien – klassische wie neue – heute zum Alltag von Kindern wie die große Pause und die Hausaufgaben am Nachmittag.


Premium pur

Was findet wohl eher Gehör beim Strategie-Meeting: die Idee mit dem Label „Noch nie dagewesen“ oder die Empfehlung „Weiter wie bisher“?


Turbulente Zeiten für Marketingmacher

Klassische Tools zeigen kaum noch Wirkung und werden zu teueren Auslaufmodellen. Neue mediale Angebote befinden sich in einer permanenten Berg- und Talfahrt.


Marketing in einer neuen Welt

Auch das Marketing steht in der Krise auf dem Prüfstand. Die Verunsicherung ist groß. Was ist jetzt relevant und funktioniert? Was ist nie mehr, wie es einmal war? Was bleibt?


Modemarken erobern das internet – aber noch nicht den Kunden!

Die Mode hat ihren Weg ins E-Commerce deutlich später gefunden als andere Sortimente wie z.B. Bücher oder Unterhaltungselektronik. Spätestens seit 2009 hat die Modebranche aufgeholt.


Community-Marketing 2010

Was bringt Social Media für die B-to-B-Kommunikation?


Veränderungen im Essverhalten – Anforderungen an Verkaufskonzepte im Lebensmittelhandel

Das Essverhalten der Konsumenten nimmt hybride Züge an. Je nach Verzehrsituation kommen spezifische Ernährungsbedürfnisse zum Tragen.


Marketing Procurement – Effizienzschub für das Marketing

Ergebnisse einer Trendstudie der BrainNet Supply Management Group AG und des Center für Zukunftsforschung und Wissensmanagement am Supply Chain Management Institute (SMI) der European Business School (EBS).


iPad – Lösung oder Gimmick?

An Apples I-Pad hängen viele Hoffnungen. Der Erfolg hängt nicht zuletzt davon ab, ob Medienmacher ein uniques Konzept für die Plattform entwickeln.


Mobiles Marketing – eine Herausforderung und Chance für die Unternehmen

Immer mehr Bundesbürger sind stolze Besitzer eines Smartphones. Also gewinnen „iPhone & Co“ auch zunehmend als Werbe- und Absatzkanäle an Bedeutung.


Differenzierte Printkommunikation als Investment in die Marke

Aus dem Informationszeitalter ist längst ein Zeitalter der Überinformation geworden. Die Beurteilung der Relevanz von Werbung nimmt deshalb oft nur wenige Sekundenbruchteile in Anspruch.

 


Zeichen setzen für Service

Das Familienunternehmen Piepenbrock aus Osnabrück positioniert sich unter dem Slogan „Das Zeichen für …“ mit einer innovativen Dachmarkenkampagne und wird unter dem Motto „Piepenbrock Goes Green“ mit konkreten Maßnahmen seiner Corporate Social Responsibility (CSR) gerecht.


Slow Marketing

Was kümmert mich gestern? Das scheint die zunehmende Devise mancher Manager zu sein. Veränderungen und nächste Schritte stehen im Vordergrund. Wer innovativ sein will, muss aber auch geschickt bewahren und weiter entwickeln.


Erfolgsfaktoren im Affiliate Marketing

Direktmarketing im Affiliate Marketing ist eine der effizientesten Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung. Jetzt setzt zunehmend auch die Kosmetik-Industrie auf diese Form des Marketings.


Zehn wichtige Regeln für gute Web-Formulare

Wer kennt das nicht: Man will sich im Internet auf „virtuelle Shoppingtour“ begeben, um sich den vermeintlich mühseligeren und zeitaufwendigeren Weg in ein Einkaufszentrum zu ersparen.

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