Zehn Tipps für erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing
Mehr als 80 Prozent aller Internetnutzer greifen auf Suchmaschinen zurück, um im Web Infos zu Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen zu finden. Sie sind nach der Nutzung von E-Mail die am h…
weiterlesenMarkenbionik – Impulse aus der Bio-Wissenschaft
Die innovativsten Impulse für eine Weiterentwicklung der Markenführung kommen heute aus den modernen Bio-Wissenschaften. Die Biologie und ihre Tochterwissenschaften wie Kybernetik, Bio-…
weiterlesenVertriebsorientierung als Wettbewerbsfaktor: Fallstudie Würth
Wie kann ein Unternehmen in umkämpften Märkten einen strategischen Wettbewerbsvorteil aufbauen, wenn eine Differenzierung über das Produkt oder die Dienstleistung nicht möglich ist?…
weiterlesenKundenbindung – nicht die Zufriedenheit, der Kundenbindungsmix entscheidet!
Das Thema Kundenbindung erfährt derzeit ein Revival. Beispielsweise überlegen viele Unternehmen, die bislang kein Kundenbindungssystem implementiert haben, ein solches einzuführen.…
weiterlesenGreen Marketing vs. Political Correctness
Die Wirtschaft soll dem Menschen dienen, so schallte es im Wahlkampf von allen Seiten. Alle Konsequenzen aus der Weltfinanzkrise sollten damit auf den eingängigen Punkt gebracht und zugleich die Illusion…
weiterlesenTrotz Krise – dynamisches Wachstum im Direktvertrieb
Fast unbemerkt von der Öffentlichkeit hat sich der Direktvertrieb zu einem dynamischen Wachstumsmarkt entwickelt, der immer mehr Menschen eine berufliche Perspektive und die Chance zur Selbstständigkeit…
weiterlesenWie Marken sich online ins Gespräch bringen
Zwei Entwicklungen kennzeichnen derzeit die Markeninszenierung: Konversation über Social-Media-Anwendungen im Internet verändert die Logik der Kommunikation oder PR, Online-Video-Werbung ermöglicht…
weiterlesenInnovation als Königsweg in der Krise
Die Finanz- und Wirtschaftskrise prägt seit geraumer Zeit das Geschehen in der Weltwirtschaft. Restriktive Kreditkonditionen der Banken und Konsumzurückhaltung der Verbraucher als Folgen der Rezession…
weiterlesenInnovation Radio – wie sich das Medium weiter entwickelt
Die aktuelle MA Radio 2009/II zeigt: Radio ist hierzulande nach wie vor das meistgenutzte Medium. Im Schnitt schalten es täglich 78,7 Prozent der Deutschen ein, Tendenz steigend. Das Besondere:…
weiterlesenMediaplanung starker Marken
In Zeiten sinkender Werbespendings rücken fast schon refl exartig Preis und Effi zienz im Mediaeinkauf in den Vordergrund: „Mehr für weniger“ scheint das oberste Markt- Credo in der Rezession…
weiterlesenNeue Chancen für Markenführung und -kommunikation nach der Vertrauenskrise
Die aktuelle Finanzkrise ist eigentlich bereits die dritte globale Krise 2008/9. Nach der Klimakatastrophe und der Hungersnot der Dritten Welt droht uns nun der Exodus der kreditbasierten „Genuss- und…
weiterlesenDie richtigen Dinge richtig tun!
Erst wollte ich diesem Artikel die Überschrift geben: „Steigern Sie Ihre Werbe-Effizienz – jetzt!“ Dann wurde mir klar, schon wenn nur das Wort „Effizienz“ in der Ü…
weiterlesenHöhere MarkenMatik
Zu viele Marken unter einem Dach werden in Krisenzeiten leicht zur Stolperfalle. Ein neues Analyse-Tool von McKinsey hilft, Portfolios anzupassen und Marken auch im schwierigen Umfeld sicher und kosteneffizient zu…
weiterlesenOnline-Werbung 2009 – Interaktive Ads schaffen nachhaltige Marken-Awareness
Ein Wachstum von zehn Prozent des Brutto-Werbevolumens für Online-Werbung. So lautet die Prognose des Online- Vermarkter-Kreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft für 2009 – und das trotz…
weiterlesenRadio – als Marke für Marken
Sein Name ist Flavio. Von der Pizzeria Luna. Und er hat dagegen gewettet, dass Radiowerbung sein Restaurant voll macht. Er hat es probiert – und der Laden brummte. Der Wetteinsatz des…
weiterlesen"Gute Zeiten, schlechte Zeiten"
„TV wird als tradiertes Leitmedium eine Renaissance erfahren“, erklärt Jens-Uwe Steffens, geschäftsführender Gesellschafter Pilot Media. In guten – wie in schlechten Zeiten…
weiterlesenInteraktives Marketing und neue Medien – Kunden und Communities treiben die Inhalte
Die neuen Medien wie das Internet oder die mobile Kommunikation verändern das Marketing nachhaltig. Insbesondere die Rolle des Kunden verändert sich dabei: Der Konsument emanzipiert sich aus…
weiterlesenMarkenkommunikation im Netz
Schnell, aktuell und nah am Trend der Zeit – die großen Wachstumspotenziale des klassischen Versandhandels liegen im Internet. E-Commerce nimmt einen immer höheren Anteil am Gesamtumsatz der…
weiterlesenMarkenschutz trotz Rabattschlacht
Die aktuelle Wirtschaftskrise stellt Markenhersteller zunehmend auf eine harte Probe. Immer mehr Verbraucher gehen angesichts sinkender Kaufkraft auf Sparkurs. Die Schnäppchenjagd boomt, und der Preisdruck auf…
weiterlesenBest Ager – eine Zielgruppe mit Zukunft
Die Studie belegt: Der persönliche Kontakt zählt. Sie sind über 55 Jahre alt und beschreiben sich selbst mit Attributen wie vital, aktiv, selbstbewusst und lebensfroh. Gemeint ist die Gruppe…
weiterlesenMarken schützen in der Krise
Zwar war das Markenbewusstsein der Konsumenten in den zurückliegenden zwei Jahren wieder angestiegen und es schien, als ob die „Geiz ist geil“-Ära abebben würde, aber durch die düsteren…
weiterlesenEffizienz und Verschwendung in der Autowerbung
Über 1,75 Milliarden Euro brutto haben allein die im NewCar Monitor von BrandControl erhobenen 26 Pkw-Marken 2008 in klassische Werbung investiert. Mit durchaus unterschiedlichem Erfolg. Manche Marken…
weiterlesenMit Geomarketing Marktpotenziale erkennen und nutzen
Wo sitzt mein Kunde? Wie groß ist der Markt in Polen? Ist das Händlernetz ausreichend? Wie hoch ist der aktuelle Umsatz pro möglichem Käufer in Frankreich? Wer sich im Vertrieb mit…
weiterlesenEntscheidungsparameter Zielgruppe: Absolute Potenziale und relative Affinitäten
Für viele Unternehmen ist Sport eine beliebte Plattform, um ihre Kommunikationsziele wie Steigerung des Bekanntheitsgrads oder Verbesserung des Image zu erreichen. Oftmals wird dabei jedoch beanstandet,…
weiterlesen