E-Journal 6/2011

Für die Zukunft handeln

Nachhaltigkeit liegt im Trend und ist weitaus mehr als nur eine Modeerscheinung. Ein ökologisch orientiertes Leben und nachhaltiges Wirtschaften sind sinnvolle und vernünftige Schlüssel, um auch morgen noch…

Asien im Aufbruch. Welchen Beitrag deutsche Agenturen leisten können.

Deutschland ist Partnerland der Business of Design Week und der IDT Expo in Hongkong, um dort Kreativität Made in Germany zu promoten.

Deutschland war Exportweltmeister über…

Zukunft der Marke – Warenverfügbarkeit 2.0: Sieg der verfügbaren Marke

Neulich im Untergrund von Seoul: 600 Menschen warten auf ihre U-Bahn. Seltsam nur: 200 davon warten nicht, sondern fummeln mit ihrem Smartphone vor der Betonwand des U-Bahn-Tunnels herum. Fummeln? Nein: Sie kaufen…

We watch – User generated content

User generated content ist der Dreh- und Angelpunkt der Social-Media-Forschung. Das World Wide Web als natürliche Datenquelle ist ein Traum für jeden Marktforscher: Rekrutierungseffekte…

Leitfaden Customer-Experience-Management (CEM)

Nach den jüngsten Ergebnissen des American Express Global Customer Service Barometers erwarten Kunden von Unternehmen bessere Serviceleistungen. Und dieser Untersuchung zufolge sind die deutschen…

Was kostet eine Markenlizenz?

Die Lizenzgebühren für Marken hängen von unterschiedlichen Parametern ab, deren Kenntnis und Zusammenspiel wichtig ist für das Verhandeln von ausgewogenen Markenlizenz vereinbarungen.…

Kampagne mit Erfolgsgarantie

Mit seinem Bluetooth-Airport-Netz beweist sich der Flughafen Düsseldorf zweifach als Pionier: Es ist das größte seiner Art an einem Flughafen und es wird – erstmals in der Geschichte der Au…

Microstock-Bildagenturen – die effiziente Marketinglösung für mittelständische Unternehmen

Der Bedarf an visuellen Inhalten für Kommunikation und Werbung von Unternehmen steigt stetig. Hoher Wettbewerbsdruck und wachsende Vielfalt von Kommunikationskanälen erfordern ein eigenständiges…

Kundenneid – Wenn aus Differenzierung Diskriminierung wird

Eine wesentliche Aufgabe des Marketings besteht in der Differenzierung betrieblicher Leistungen. Erfolgreiche Differenzierung hilft dabei, Zahlungsbereitschaften abzugreifen. Differenzierungen kö…

Shopper-Marketing in Deutschland – eine Standortbestimmung

Shopper-Marketing – ein in letzter Zeit fast schon inflationär und in höchst unterschiedlichen Zusammenhängen verwendeter Begriff. An Definitionen mangelt es der Branche nicht, was…

Smart Marketing – Mobilising your brand

Im ersten Quartal 2011 stieg der Absatz von Smartphones weltweit um 85 Prozent – für Marketingprofis ein deutliches Zeichen, wie wichtig diese Technologie als Kommunikationsplattform ist.…

Revolution im Online-Marketing – Starke Marken auf dem Weg ins Internet

Das Online-Marketing steht vor einer zweiten Revolution. Diesen Begriff definiert der Duden als „eine umwälzende, bisher Gültiges, Bestehendes, o.Ä. verdrängende, grundlegende Neuerung,…

SportScheck – über die Marke zum Vertriebserfolg

Was macht ein Handelsunternehmen, das bisher sehr effizient geworben hat, seine Kanäle schon sehr stark optimiert hat und trotzdem ambitioniert wachsen will? Vor dieser Situation stand im Herbst…

Birgt „PS-Marketing“ ein Risiko?

Die Autobranche lebt von steigenden PS-Zahlen. PS-Marketing ist nicht nur bei Premium-Herstellern eine fest kalkulierte Strategie. PS-Marketing bringt Unternehmen gute Erträge, denn PS-starke…

„Wer am Flughafen wirbt, wird gesehen“

Seit Anfang des Jahres bietet der Flughafen Stuttgart in der Gepäckausgabe des Terminal 1 Light Boxes an, um die Kampagnen der Kunden noch besser hervorzuheben und in Szene zu setzen. Diese sorgen…

Bitte Werbung – „Advertising by Choice“ revolutioniert das Web

Online- und Bewegtbild-Werbung werden im Mediamix immer wichtiger. Doch besonders jüngere Zielgruppen sind von Bannerwerbung, Pop-ups und Werbeunterbrechungen im Bewegtbild genervt. Jetzt „…

Kunde statt Produkt

Hersteller und Dienstleister feilen an erster Stelle an ihrer Produktleistung und können sich doch zumeist über ihr Kernangebot kaum noch ausreichend differenzieren. Sie haben ihr Unternehmen…

Telekommunikationsmonitor 2011

Brandaktuelle Daten zu Nutzungsverhalten, regionalen Marktanteilen, Wechseltendenzen u.v.m. für Internet, Mobilfunk, Festnetz und Unterhaltungsmedien.

Aktuelle und regionale…

E10 – Marke oder Rattengift?

E10 ist eine Marke. Oder, vorsichtiger ausgedrückt: E10 will sich als solche etablieren und soll für mehr Bio im Benzin stehen. Aktuell ist davon wenig zu spüren. Vielmehr assoziieren…

Der Raum ist mehr als die Summe seiner Teile

Geht es um Design und Inneneinrichtung, das kreative und gelungene Zusammenspiel von Möbeln, Textilien, Licht und Accessoires, gibt es seit 30 Jahren in München einen herausragenden Namen: designfunktion…

Alle Register für die Freundlichen Spiele

Deutsche Post unterstützt die Bewerbung Münchens um die Olympischen und Paralympischen Spiele mit einem integrierten crossmedialen Marketingkonzept.

17Tage, 86…

Ja zur Haptik

Print bleibt ein wichtiges Werbemedium, wenngleich sich seine Funktion im Medienmix wandelt. Statt als Massenaussendung sollten moderne Kampagnen Mailings als ein feines Werkzeug einsetzen, das durch…

Großer Auftritt für die Schönheit

Der Name ist Programm: Prix de Beauté – ein Preis, der der Schönheit gewidmet ist. Und dies in glamourösem und luxuriösem Rahmen. In diesem Fall werden allerdings keine…

Radiowerbung – Wirkungsvergleich Öffentlich-Rechtlich vs. Privat

Das aktuelle Werbewirkungs- Forschungsprojekt Radiowirkung plus II der BRmedia zeigt, dass sich Programmqualität im wahrsten Sinne des Wortes lohnt. Denn das öffentlich-rechtliche…

Digitale Zielgruppen im Fokus der Marktforschung

Wo digitale Welt und traditionelle Marktforschung für den Unternehmenserfolg aufeinander angewiesen sind.

Die Welt wird digital: Heute ist das Internet der am häufigsten genutzte…

Der Tanz mit dem Drachen

Jährliche Wachstumsraten von durchschnittlich neun Prozent sprechen für sich: China ist ein lukrativer Markt. Schon 2011 wird der asiatische Drache zum zweitgrößten Absatzmarkt für die…

Wo sind die Marken, die uns wirklich bewegen?

Wenn über zwei Drittel der Deutschen in einer internationalen Online-Studie der TNS Infratest 2010 sagen, Werbung störe und sei nicht der Rede wert, dann ist es fünf vor zwölf, um im Marketing…

Bewegtbild für mobile Zielgruppen

Die Menschen werden immer mobiler, während der klassische Medienmarkt zunehmend fragmentiert. Der neue Out of Home-Channel vereint die Vorteile von Außenwerbung und Fernsehen und erreicht…

Erfolgsfaktoren von Multi-Client-Befragungen bei kleinen Zielgruppen

Nach den gesetzlichen Reformen im Gesund­ heitswesen sind Krankenkassen für Pharma­ Unternehmen auf Grund der nun ermöglichten Rabattverträge immer interessantere Kunden.…

Leipzig/Halle Airport: Multi-Screen- Videowand sorgt im Terminal B für Entertainment in bester HD-Qualität

Am Leipzig/Halle Airport fesseln nicht nur die startenden Flugzeuge das Interesse der Passagiere und Besucher. Seit Dezember 2010 zieht zudem im Terminal B ein Multi-Screen-System alle Beobachter in seinen Bann…

Der Raum entsteht im Kopf. Was die räumliche Markeninszenierung von der Hirnforschung lernen kann

Viele Wege führen zum Konsumenten – einer der direktesten führt über die Inszenierung von Marken im Raum. Aber was macht die direkte Begegnung zwischen Mensch und Marke zu einem Erfolg?…

Zielsicher an den Mann gebracht – wie der Käufer von gestern das Kundenpotenzial von morgen aufzeigt

Flachbildschirme, schnelle Autos, Pay-TV, Aktienfonds: Es gibt Güter, die lassen sich besser an den Mann als an die Frau bringen. Doch Mann ist selbstverständlich nicht gleich Mann, und so…

Fernöstliche Traditionen und modernste Technologien

Testimonialtrends im Fußball