Crossmedia! Radio kann mehr als nur Radio: Image, Live- Entertainment und Abverkauf!

Der größte Teil der Werbespendings für das kommende Jahr ist verplant, aber viele Firmen haben für 2011 noch Budgets für aktuelle, kurzfristige und schlagkräftige Aktionen mit hoher…

Mythomotorik und Mythodiversität

Zwei gute Neuigkeiten. Deutscher Fundraising Kongress Fulda 2010. Vortrag von Peter Zernisch, gekürzt.

Es gibt Neuigkeiten, zwei Neuigkeiten, die miteinander zusammenhängen.…

Warum der Flughafen Frankfurt für Sie nicht nur als Reisender interessant sein sollte

Passagiere am Frankfurt Airport sind eine interessante Zielgruppe. Rund jeder Zweite ist aus geschäftlichen Gründen unterwegs, die Mehrzahl der Passagiere sind Entscheider und wichtige Multiplikatoren,…

Effektive Werbeansprache von Frauen und Männern im Internet

Ob Digital Native oder Silver Surfer, ob Computer-Freak, LOHA oder Fashionista – mittlerweile lässt sich (fast) jede Zielgruppe im Internet finden und durch Online-Werbung ansprechen.

Marketingcontrolling in der Praxis

Die Relevanz des Themas Marketingcontrolling in der Praxis ist unbestritten: Gerade in wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten müssen Marketingführungskräfte die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit des…

Der Mittelstand im Wandel der Medien

Was für eine Frage?! Natürlich weiß nicht nur der größere, sondern auch jeder kleinere oder mittlere Unternehmer, warum sein Unternehmen heute und auch morgen noch von bestimmten Zielgruppen…

Multisensory Branding – starkes Mittel zur Differenzierung und verstärkten Markenerinnerung

Der Käufer findet sich heute in einer Konsumwelt wieder, die von Informationsflut und Me-too-Produkten geprägt ist. Statt vergleichbarer Leistungen und Funktionen beeinflussen ihn zunehmend weiche…

Finanzberatung wird virtuell – im Zusammenspiel von Online und Offline liegt die Zukunft der Finanzdienstleistung

Die zunehmende Flexibilitätsanforderung des Kunden im Informations- und Abschlussverhalten ist eine der zentralen Herausforderungen für die Finanzdienstleistungsbranche. Zu diesem Ergebnis kommt…

Mediaplanung im Wandel der Zeit. Immer kürzer – immer flexibler – immer billiger

Spotbuchungen werden immer kurzfristiger – bei gesteigerten Erwartungshaltungen der Kunden – zu rabattierten Preisen.

Das Einbuchungsverhalten der Werbekunden hat sich in…

Online-Video-Advertising: variationsreiche und messbare Werbe- Alternative mit Zukunft

Das Internet bietet zahlreiche Möglich- keiten, um Werbespots zu platzieren. Unbeeinträchtigt vom rezessiven wirtschaft- lichen Umfeld kann von einem „Video-Boom“ im Internet…

Wir kriegen sie alle

Nie war Qualität so wichtig. Trotz wachsender Internetnutzung und steigenden Online-Budgets wird eines immer deutlicher: Die Fragmentierung frisst das Nutzungswachstum einzelner Internetseiten,…

Trends der digitalen Wirtschaft – Markenführung findet online statt

Das Internet spielt für Unternehmen und Marken eine immer zentralere Rolle.Egal ob Abverkaufskampagne, Markenaufbau oder Unternehmenskommunikation – Online ist zum festen Bestandteil…

Zwischen Kontrollverlust und Relevanzverlust

Die Lufthansa informierte die wegen der Aschewolke auf den Flughäfen gestrandeten Passagiere via Twitter. . Die Daimler AG rekrutiert über den Kurzmitteilungsdienst Nachwuchskräfte (…

Markenmissbrauch im Internet – den Gefahren effektiv begegnen

Gut eingeführte Marken dienen Kriminellen im Internet als wertvolle Köder für ihre Machenschaften. Die betroffenen Unternehmen leiden unter dem Verlust von Umsatz, Kunden und Reputation. Geeignete…

Emotionales Brief-Marketing – Handel nutzt zunehmend individuell gestaltete Briefmarken

Eine starke Marke ist maßgeblich für den Erfolg eines Unternehmens verantwortlich. Ein Vorreiter in Sachen Markenführung ist die Automobilbranche. Schon lange haben es die Hersteller…

Fünf(hundert) Freunde – mit dem Avatar auf den Spielplatz

Der neuen Studie „Future Kids“ des Zukunftsinstituts zufolge gehören die Medien – klassische wie neue – heute zum Alltag von Kindern wie die große Pause und die Hausaufgaben am…

Premium pur

Was findet wohl eher Gehör beim Strategie-Meeting: die Idee mit dem Label „Noch nie dagewesen“ oder die Empfehlung „Weiter wie bisher“? Die ständige Suche nach dem…

Turbulente Zeiten für Marketingmacher

Klassische Tools zeigen kaum noch Wirkung und werden zu teueren Auslaufmodellen. Neue mediale Angebote befinden sich in einer permanenten Berg- und Talfahrt. Was heute noch hype ist, wird von den…

Marketing in einer neuen Welt

Auch das Marketing steht in der Krise auf dem Prüfstand. Die Verunsicherung ist groß. Was ist jetzt relevant und funktioniert? Was ist nie mehr, wie es einmal war? Was bleibt?

Ohne Zweifel ist die Krise…

Modemarken erobern das Internet – aber noch nicht den Kunden!

Die Mode hat ihren Weg ins E-Commerce deutlich später gefunden als andere Sortimente wie z.B. Bücher oder Unterhaltungselektronik. Spätestens seit 2009 hat die Modebranche aufgeholt. Fast im…

Community-Marketing 2010

Was bringt Social Media für die B-to-B-Kommunikation?

Social Media ist nicht bloß ein Hype! Es ist längst Bestandteil unserer Kommunikation geworden. Und das Thema wird…

Veränderungen im Essverhalten – Anforderungen an Verkaufskonzepte im Lebensmittelhandel

Das Essverhalten der Konsumenten nimmt hybride Züge an. Je nach Verzehrsituation kommen spezifische Ernährungsbedürfnisse zum Tragen. Dies kann zu falschem Ernährungsverhalten f…

Marketing Procurement – Effizienzschub für das Marketing

Ergebnisse einer Trendstudie der BrainNet Supply Management Group AG und des Center für Zukunftsforschung und Wissensmanagement am Supply Chain Management Institute (SMI) der European Business School (EBS).…

iPad – Lösung oder Gimmick?

An Apples I-Pad hängen viele Hoffnungen. Der Erfolg hängt nicht zuletzt davon ab, ob Medienmacher ein uniques Konzept für die Plattform entwickeln.

Stellen Sie sich vor…

Mobiles Marketing – eine Herausforderung und Chance für die Unternehmen

Immer mehr Bundesbürger sind stolze Besitzer eines Smartphones. Also gewinnen „iPhone & Co“ auch zunehmend als Werbe- und Absatzkanäle an Bedeutung. Deshalb sollten sich…

Differenzierte Printkommunikation als Investment in die Marke

Aus dem Informationszeitalter ist längst ein Zeitalter der Überinformation geworden. Die Beurteilung der Relevanz von Werbung nimmt deshalb oft nur wenige Sekundenbruchteile in Anspruch.…

Zeichen setzen für Service

Das Familienunternehmen Piepenbrock aus Osnabrück positioniert sich unter dem Slogan „Das Zeichen für …“ mit einer innovativen Dachmarkenkampagne und wird unter dem Motto „…

Slow Marketing

Was kümmert mich gestern? Das scheint die zunehmende Devise mancher Manager zu sein. Veränderungen und nächste Schritte stehen im Vordergrund. Wer innovativ sein will, muss aber auch geschickt…

Erfolgsfaktoren im Affiliate Marketing

Direktmarketing im Affiliate Marketing ist eine der effizientesten Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung. Jetzt setzt zunehmend auch die Kosmetik-Industrie auf diese Form des Marketings. Was…

Zehn wichtige Regeln für gute Web-Formulare

Wer kennt das nicht: Man will sich im Internet auf „virtuelle Shoppingtour“ begeben, um sich den vermeintlich mühseligeren und zeitaufwendigeren Weg in ein Einkaufszentrum zu ersparen.…