Es gibt nicht nur eine Zukunft – drei Szenarien zur Entwicklung von Messen bis 2020

Eine neue Studie des Lehrstuhls für Marketingmanagement der Leipziger Handelshochschule hat im Auftrag des AUMA untersucht, welche Faktoren auf Messen künftig einwirken und wie diese sich unter fortschreitender…

Marken erfolgreich emotionalisieren: Mit den richtigen Emotionen Kunden gewinnen und binden

Wie lautet heute aus strategischer Sicht das heißeste Thema im Marketing? Es ist mit Sicherheit das Thema Marke. Aber warum sollte man die Mühen und vor allem auch die Kosten auf sich nehmen, um aus dem eigenen…

KarmaKonsum goes Mainstream Teil 2: Zielgruppe "Bio-Natives"

In der letzten Ausgabe haben wir aufgezeigt, wie sich das Interesse für ökologische und fair produzierte Produkte immer weiter ausweitet und zu Teilen heute bereits im Mainstream angekommen ist.…

Gütesiegel für Leseförderung

VZB zeichnet Verlage für ihr Engagement aus.

Schon zum fünften Mal stemmen der Verband der Zeitschriftenverlage in Bayern (VZB) und die Stiftung Lesen das stark nachgefragte Projekt…

Kaum bestellt, schon gedruckt und am nächsten Tag geliefert!

Kurze Lieferzeiten sind mittlerweile Standard bei der Bestellung von Drucksachen. Online-Druckereien haben in der Druckbranche eine Vorreiterrolle übernommen. Durch den konsequenten Einsatz modernster…

Die Gunst der frühen Stunde

Der Vorabend ist für einen TV-Sender Kür und Pflicht zugleich. Hier muss das Programm dem Zuschauer den Übergang aus seinem anstrengenden Berufsalltag in die Erholungszone schmackhaft machen. Auch…

"Der Vorabend ist die Königsdisziplin"

Uwe Esser, Geschäftsleitung TV ARD-Werbung Sales & Services über die Relevanz von Verlässlichkeit, veraltete Zielgruppendefinitionen und die Kunst, in Werbung und Programm die richtigen Anker zu setzen.…

Die Consumer Decision Journey Entscheidungsprozesse verstehen und nutzen

Produkteigenschaften, persönliche Beratung, Vergleichs-Portale im Internet oder Empfehlungen von Freunden und Bekannten – Motive und Informationsquellen, die Menschen zum Erwerb oder zur Ablehnung von…

Das "Was bin ich?" der Parteien

Markenstrategien, so heißt es, lassen sich nur sehr eingeschränkt auf den politischen Bereich übertragen. Aber ganz so abwegig ist es nicht, die Parteien als Marken und die Wähler als Konsumenten zu begreifen…

Bewegtbild bringt Mediapläne auf Hochtouren

TV, PC, Notebook, Tablet und Smartphone, Social oder Smart TV – für alle ist Bewegtbild der Schlüssel zum Erfolg. Für die Werbewirtschaft ist die Fülle der Angebote Fluch und Segen zugleich.…

E-Journal 4/2012

Kinder im Fokus der Markenartikler

Die aktuelle KidsVA belegt, dass sich Kinder im Alter zwischen sechs und 13 Jahren völlig selbstverständlich in der digitalen Welt bewegen. Neben digitalen Inhalten, Bewegtbild und Games…

Erfolgsfaktor gesellschaftliches Engagement – CSR als wichtiger Bestandteil strategischer Markenführung

Nachhaltig wirtschaften, fair mit Beschäftigten umgehen, Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt übernehmen – das sind die Grundpfeiler von Corporate Social Responsibility (CSR). Lä…

Die Rosinen aus dem Kuchen picken

Mit Real-Time-Advertising bewerten Marken jeden Werbekontakt vor dem Kauf.

Noch nie standen den Marketingverantwortlichen so viele Daten und Informationen über ihre Zielgruppe zur Verfügung wie…

Was kann crossmediale Kommunikation für eine Marke bewirken?

Mit der rasanten Verbreitung digitaler Medien haben sich Verbraucher von eher passiven Informations-Rezipienten zu (inter-)aktiven Informations-Suchenden gewandelt und die Bandbreite der genutzten Medienkanä…

Das Marketingverständnis von Museen: eine Randnotiz

Werden deutsche Museen marktorientiert geführt? Für wie wichtig halten Museen Marketing? Welche Besonderheiten sind in diesem Zusammenhang zu beachten, und wie könnte eine stärkere Marktorientierung…

Wolfgang K.A. Disch feiert 75. Geburtstag

"marke41" freut sich ganz besonders, am heutigen Tag dem Hamburger Verleger und Gründer des "Marketing Journal", Wolfgang K.A. Disch, zu seinem 75. Geburtstag zu gratulieren.…

E-Journal 3/2012

Die Hüter des Dialogmarketings

Hoch oben über Frankfurt, in Königstein, ist der Sitz des Siegfried Vögele Instituts, das in der Tradition seines Nestors die Professor-Vögele-Dialogmethode weiterführt. Doch ist es eher ein…

Nützlich und informativ

Die Deutsche Post hat ihren CP Ratgeber neu aufgelegt. Die Publikation ist als multimediales E-Magazin erschienen. Das Werk bietet umfassende Einblicke in die Welt des Corporate Publishing und viele hilfreiche…

Sony Center am Potsdamer Platz – Trendsetter des 21. Jahrhunderts

Der Potsdamer Platz ist kultureller und architektonischer Mittelpunkt des neuen Berlins. Hier eröffnete im Jahr 2000 das Sony Center am Potsdamer Platz. Das innovative Ensemble aus Glas und Stahl…

Ich sehe was, das du nicht siehst

Fast jeder kennt sie, doch kaum einer weiß, wo sie sich genau befindet und wie sie eigentlich richtig funktioniert: die Rede ist von der GORE-TEX® Membrane. Mit Augmented Reality können…

Zielgruppengerecht kommunizieren: Gleich und gleich gesellt sich gern

Kennen Sie diese Situation? Sonntagmorgen, 10 Uhr: Familienausflug zu einer drei Autostunden entfernten historischen Senfmühle in ländlicher Gegend. Zwei sich unbekannte Damen mittleren Alters blicken…

E-Journal 2/2012

Mythos Werbe-Overkill

Die Groß-Events des Sports sind Publikumsmagneten. TV-Werbung im Umfeld von Olympia, Fußball-WM oder -EM gilt als besonders erinnerungsstark und gut fürs Markenimage. Zu teuer und zu viele…

Liebe zum Luxus neu beleben

Hersteller von Luxusmarken müssen im Schlüsselmarkt Europa zunehmend um ihre Kunden kämpfen. Nachlassende Konsumbereitschaft und immer differenziertere Kaufvorlieben machen der Branche zu schaffen. Eine…

Social CRM in sechs Schritten

Konsumenten aller Altersschichten äußern sich vermehrt im Social Web über ihre Interessen und Meinungen. Zudem suchen sie dort zu nehmend aktiv den Dialog sowohl zu anderen Konsumenten als auch zum…

Das Markenverständnis im Mittelstand

Der Mittelstand kennt den vielfältigen Nutzen einer Marke. Sie dient der Differenzierung vom Wettbewerb und der Profilierung beim Kunden. Die Marke ist Identifikationspotenzial für Mitarbeiter,…

Nach der Krise ist vor der Krise – Fünf-Punkte-Plan für jeden Brand Manager

Die Wirtschaftskrise, dann der Aufschwung. Endlich. Aber naht schon das nächste Unheil? Die Verschärfung der internationalen Schuldenkrise verunsichert die Konsumenten. Die Angst vor einem…

E-Journal 1/2012

Der Aufbau von „Best Brands“ für den Gesundheitsmarkt – das macht Marken stark

Der Gesundheitsmarkt befindet sich im Wandel. Getrieben von gesellschaftlichen und politischen Veränderungen, wird er neue Dimensionen erreichen. Wie müssen Marken- und Marketingmanager der Branche…

Kundenevents auf steinigem Boden

Mit Events engagieren sich ünternehmen für ihre Künden. Bestimmt ein löbliches Angebot, nür braücht es laüfend mehr Aüfwand, üm aktüelle ünd potenzielle Künden…

Alles hat seinen Preis – Social- Media-Monitoring und klassische Marketingforschung ergänzen sich, ersetzen können sie sich nicht

Stephan Thun, EVP, Managing Director Maritz Research Europe, stellt die Frage: „Ist künftig damit zu rechnen, dass klassische Marktforschung durch Social- Media-Monitoring als primäre Quelle für…

Ungenutztes Potenzial – Frauen als Neuwagenkäufer

In Deutschland leben 81,8 Millionen Menschen. 41,8 Millionen oder 51 Prozent sind Frauen. Bei den Neuwagenverkäufen gilt das Umgekehrte. Zwei Drittel der Neuwagenkäufer sind Männer und nur 33,4…

Es kommt Bewegung in den Markt – die digitalen Trends im Bereich Video-Werbung erreichen Deutschland

Ein Blick auf die wichtigste deutsche Studie zur Internetnutzung genügt, um sofort zu wissen: Die Internetnutzung steigt laut ARD/ZDF-Online- Studie generationenübergreifend konstant an. Inzwischen…