Marke Flughafen München – "Verbindung leben"

Der Flughafen München hat sich in den vergangenen 20 Jahren sehr gut entwickelt – mit dem „M“ als starkem Zeichen mit Signalwirkung und hohem Wiedererkennungswert. Doch das global…

Sponsoring-Controlling: Empirische Ergebnisse offenbaren Defizite

Was kann Sponsoring wirklich zum langfristigen Unternehmenserfolg beitragen? Wie lässt sich die Wirtschaftlichkeit des Kommunikationstools belegen? Die Antwort auf diese Fragen ist nur durch ein professionell…

Wie eine neue Analysemethode die Forschungslandschaft verändert

Dem Konsumenten auf der Spur – Ipsos Bayes Nets deckt die wahren Treiber und Zusammenhänge für die Nutzung von Produkten und Services auf.

Wie tickt der Konsument? Warum kauft…

Markenbotschafter durch Content Involvement

Matthias Dang, Geschäftsführer bei IP Deutschland, über die Herausforderungen des neuen Mediennutzungs-Settings für Markenartikler und Vermarkter.

Herr Dang,…

Radiowerbung – geht ins Ohr, bleibt im Kopf!

Stimmt das? – Nun ja, wenn die Werbung gut gemacht ist, trifft dies zu. Aber wie macht man gute und vor allem effiziente Radiospots?

Zuerst sollte man sich im Klaren darüber…

Praktiker: Mit Dauerrabatt im freien Fall

Praktiker wird abgewickelt. Die Baumarktkette ist ein Lehrbeispiel dafür, wie man ein Unternehmen mit anhaltend falscher Preis- und Rabattpolitik zu Grunde richten kann. Der Fall enthält wichtige…

Luxusmarken – von der Kunst, sich rar zu machen

In vielen Bereichen des täglichen Lebens dienen Marken nicht mehr dazu, Bedürfnisse zu befriedigen, sondern Wünsche zu erfüllen. Vielfach wird zwar die Frage nach dem Notwendigen gestellt, also dem, was man…

Insights, die wirklich helfen

Briefings sind eigentlich etwas „Wunderbares“: Es sind die Dokumente, die Agenturen an der Weiterentwicklung von Marken teilhaben lassen. Neben dem Modebegriff der „Marken-Emotionalisierung…

„boerse vor acht“ Nachrichtenformat wird Medienmarke

Interview mit Markus Gürne, Leiter Programmgruppe ARD-Börse-TV

Welche Intention verfolgt das Format boerse vor acht im Ersten?
Gürne: …

Kampf ums Kanzleramt: Das Finale im Radio

Wie Radio Parteimarken profiliert.

Es war kein direktes Duell, wohl aber ein Schlagabtausch zu den wichtigsten Positionen – und es war vor allem eines: Gespräch. Als…

Sixt’e mal, geht doch!

Das Münchner Unternehmen Sixt hat sich von der Autovermietung zum international tätigen Anbieter umfassender Mobilitätsdienstleistungen entwickelt. Mit seinem prägnanten Markenauftritt, der…

Zielgruppen von Menschen für Menschen

Produkte werden austauschbarer, Zielgruppen heterogener. Kunden gewöhnen sich an eine immer schnellere und genauere Befriedigung ihrer Bedürfnisse. Eine desolate Entwicklung für Marketing und…

Zielgruppe Kids mit großem Potenzial für Markenartikler

Interview mit Ingo Höhn, Geschäftsleiter Egmont MediaSolutions Berlin, zur KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) 2013. Die repräsentative Studie liefert einen breiten Überblick über das Medien- und Konsumverhalten von…

Ein neues Kältemittel für Klimaanlagen in Autos wird zur Fallstudie für Marken-Ehrlichkeit

In den Jahren 2009 und 2010 musste Toyota mehr als zehn Millionen Fahrzeuge weltweit zurückrufen. Unerwartete Beschleunigung von Fahrzeugen, klemmende Gaspedale, verschobene Fußmatten – einfache Probleme,…

Der "Gegenströmler" aus St.Gallen

Christian Belz, Professor an der Universität St.Gallen und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing, feierte vor Kurzem seinen 60. Geburtstag.

Die Mitarbeiter des…

Angesteckt, selbst entdeckt, begeistert – wie Hobbys entstehen und warum wir ihnen nachgehen

Interessen werden uns nicht in die Wiege gelegt. Sie entstehen auf ganz unterschiedliche Weise. Mal entdeckt man ein Thema selbst, häufig gibt es aber auch Anstöße von außen. Inwieweit uns ein Hobby…

Lebenslänglich verbunden, immer wieder reizvoll: Hobbys im Lebensverlauf

Jeder hat sie, jeder liebt sie: Hobbys. Die Freizeitinteressen und die Leidenschaften der Deutschen sind vielfältig. Meistens fesseln sie uns ein Leben lang. In der persönlichen Gestaltung des…

Informations-Junkies und Marktexperten

Unser Interesse für ein Thema steuert unser Informationsverhalten maßgeblich. Das gilt ganz besonders für unsere Hobbys. Wer sich leidenschaftlich und dauerhaft mit einem Thema beschäftigt, sucht in allerhand…

Was bewegt Deutschland 2013? Über die neue Special-Interest- Studie und ihre Hintergründe

Wie kommen Mountainbiker zu ihrem Hobby, wie Auto-Freunde, Fotografen und Modellbauer? Worin unterscheiden sich Segler von Motorbootfahrern? Was reizt einen Jäger an seiner Leidenschaft, was einen Jogger?…

Wenn die Marke in der Gosse landet

Das Modelabel Abercrombie & Fitch will nur Schöne und Reiche in seinen Klamotten sehen. Abgesang auf eine Marke.

New York, eine Seitenstraße der berüchtigten Armutsmeile Bronx.…

Mobilitätskulturen determinieren Erfolgspotenziale

Sie heißen Twizy, Coms oder Hiriko. Werden gebaut von Renault, Toyota oder Automotive-Start-ups. Tanken alle Strom – und sind die heim lichen Stars internationaler Auto-Shows. Die neue Auto-…

Pharma-Marketing forte – mit rtv direkt in die Top Ten

Die Top-Zielgruppe der Healthcare- und Pharma-Industrie wächst: Allein in Deutschland leben heute über 32 Millionen Menschen, die 50 Jahre oder älter sind. Am wirksamsten erreichen lassen sie sich,…

Pricing-Excellence für Markenhersteller

Durch professionelles Management von unverbindlichen Preisempfehlungen (UVPs) können Gewinn und Umsatz um bis zu sechs Prozent gesteigert werden. Dafür ist es notwendig, die Konsumenten-, Handels- und…

Black Forest still – gekommen, um zu bleiben

Das stille Mineralwasser Black Forest still der Peterstaler Mineralquellen hat es innerhalb kürzester Zeit bundesweit unter die Top Ten der meist getrunkenen Brands geschafft. Ein beachtlicher Erfolg…

Varianten der Live Communication auf dem Prüfstand

Unternehmen haben bei der Auswahl der Instrumente des Event-Marketings die Qual der Wahl: Messen, Events und Sponsoring. Ihre Einzigartigkeit liegt in der persönlichen, interaktiven Begegnung, im…

Inbound-Center im Marketing: Praxistest und Checkliste

Inbound-Center – auch als Call-Center, Contact-Center, Customer-Service-Center und Customer-Care-Center bekannt – haben für das künftige Marketing eine enorme Bedeutung. Denn sie reagieren…

Seitenbacher – einfach Kult

Mit seinen selbst produzierten Radio-Werbespots hat der Unternehmer Willi Pfannenschwarz die Müsli-Marke Seitenbacher aufgebaut und Marketinggeschichte geschrieben. Die simplen, in schwäbischem…

Jump & Run mit dem schlauen Det

Mit der Mainzelmännchen-App gelingt es dem ZDF, den Kultklassiker aller Werbetrenner in die digitale Welt zu transportieren – und dort genauso erfolgreich für Marketing und Markenbekanntheit einzusetzen.…

Die neuen Wünsche internationaler Beauty-Zielgruppen

Wahre Schönheit kommt von innen, sagt man. Erkennbar ist sie dennoch vor allem am Äußeren. Das ist heute wichtiger denn je und übersetzt sich vielfach in ein Streben nach körperlicher Schönheit,…

Cosmopolitan Prix de Beauté 2013

Der Prix de Beauté, der Oscar der Kosmetikbranche, wird seit 21 Jahren von dem Magazin Cosmopolitan verliehen. 2013 ging der Preis an 17 glückliche Gewinner, die für ihre herausragenden…