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Marken-Literatur Marken-Definitionen Marken-Erklärungen

Flughafen Stuttgart– Wer hier wirbt, wird gesehen!

Mit seiner Lage in unmittelbarer Nachbarschaft zur Landesmesse ist der Flughafen Stuttgart jährlich für über 10 Millionen Passagiere und gut 4 Millionen „Meeters & Greeters“ das Tor zum…

Kundenlösungen sind ein bewegtes Ziel

Der Kunde wählt bei der Unterzeichnung von Verträgen oft nur Teile der späteren Lösung eines Lieferanten. Nach dem Zuschlag entwickeln sich komplexere Projekte und die Anforderungen der Kunden ändern sich.…

Marketingresistenz in Industrieunternehmen

Marketingresistenz in der Industrie betrifft nicht alle Anbieter, bleibt aber erstaunlich verbreitet. Es lohnt sich aber, die Lösungen in Marketing und Vertrieb professionell zu gestalten.

Treiber für…

Zielgruppe der Best Ager differenziert ansprechen

Gespräch mit Dr. Uwe Lebok, Vorstand (COO) der K&A Brand - Research AG, Nürnberg. Dr. Uwe Lebok ist für die Bereiche Business Development und Personalentwicklung zuständig. Vor seiner Tätigkeit…

Open-Source-Marketing

Die weltweite Kommunikation über das Internet hat die Möglichkeit eröffnet, Meinungen schnell und weitreichend zu verbreiten. Der Konsument hat dadurch an Macht gewonnen, er fordert Mitbestimmung…

Neuro-Marketing: Was Kunden am PoS wirklich wollen

Entscheidet der Konsument von heute nicht zunehmend bewusst und rational? Sind nicht alle Kunden gleich? Die Hirnforschung hat darauf eine klare Antwort: Der Konsument entscheidet weder bewusst noch rational.…

40 Jahre Marketing Journal

Was Markenartikler von Barack Obama lernen

Das amerikanische Volk hat gewählt: Barack Obama wird der 44. Präsident der Vereinigten Staaten. Doch wie hat der farbige Sohn eines Immigranten, der auch in den USA bis vor zwei Jahren kaum bekannt war, das…

Komplexität in Marketing und Verkauf

Die klassische Marketinglehre kennt den Verkauf als eines unter vielen Instrumenten im Werkzeugkasten des Marketings. Je nach Autor kann der Verkauf danach dem Instrumentalbereich der Distribution oder aber auch der…

Marken-Building über den Wolken

TUIfly setzt in einem sich rasant ändernden Marktumfeld auf Qualität und Marke. Deutschlands drittgrößte Airline fliegt aus dem Billig-Flieger-Image heraus.

Machen wir uns nichts vor:…

Be real – wie Unternehmen authentisch erfolgreich sind

Bionade, ein Öko-Getränk, avanciert zum neuen Kultdrink der Deutschen. Dove wirbt mit „alten“ Frauen und erzielt höchste Image-Punkte. Abercrombie & Fitch nagelt seine…

BrandIndex-Report: die Telekommunikationsbranche im zweiten Quartal 2008

Die Umsatzentwicklung im Telekommunikationsmarkt ist seit zwei Jahren rückläufig und steht den mengenmäßig jährlich erhöhten Telefonverbindungen in Deutschland entgegen. Die…

Pelikan – Marke mit Tradition und Vision

Chemiker Carl Hornemann legte 1838 mit seiner Farben- und Tintenfabrik vor den Toren Hannovers den Grundstein für eine Erfolgsgeschichte, die bis heute andauert. Namensgeber des Unternehmens, das heute…

Kundenintegration – sind Kunden die besseren Mitarbeiter?

Die Frage, wie stark Kunden in Wertschöpfungsprozesse eines Unternehmens einbezogen werden sollen, wird heute in Praxis und Wissenschaft gleichermaßen intensiv diskutiert.

Bereits vor mehr als 70…