Bad Füssing – Gesundheitsund Wohlfühlort der Zukunft

Marke Bad Füssing steht an einem Wendepunkt. Der Ort, dessen legendäres Thermalwasser Menschen über viele Jahrzehnte hinweg begleitet hat, definiert seine Marke neu – moderner, naturverbundener und mit einem Blick auf die Lebenswelten von morgen. Kur- und Tourismusmanagerin Daniela Leipelt gibt der Destination eine klare Richtung und öffnet den Raum für neue Zielgruppen, neue Gesundheitskonzepte und neue Erlebnisse. Eine Geschichte über Heilkraft, Entschleunigung und die Transformation eines Kurortes in die heutige Zeit.

Buß- und Bettag, kaum Verkehr und der Spätherbst zeigt sich bei der Fahrt nach Bad Füssing von seiner schönsten Seite. Strahlend blauer Himmel, Raureif auf Feldern und Bäumen und die Morgensonne taucht die schneebedeckte Hügellandschaft der „Bayerischen Toskana“ in ein unwirklich warmes Licht. Bei der Einfahrt in den weltbekannten Kurort im bayrischen Bäderdreieck gilt in der großzügig angelegten Thermalbadstraße Tempo 30. Schon nach den ersten Metern beginnt der Ort zu wirken. Etwas zieht das Tempo heraus, ohne dass man bewusst bremst. Die Weite der Landschaft, das warme Licht, die langen Linien der Bäume – Bad Füssing empfängt seine Gäste nicht, es umarmt sie. „Viele sagen mir: Ich atme hier zum ersten Mal wieder richtig durch“, erzählt Daniela Leipelt, die den Kur- und Gästeservice der Gemeinde leitet und die strategische Weiterentwicklung der Destination verantwortet, beim freundlichen Empfang im lichtdurchfluteten Rathaus. 
Für die sympathische und angenehm unaufgeregte Managerin ist dieser Moment des Ankommens mehr als die Begrüßung eines Touristen. Es ist der Beginn der Wirkungskette, die Bad Füssing seit Jahrzehnten so besonders macht. Die Gegenwart des Ortes ist geprägt von Stille, Natur und einer sanften, zeitlosen Selbstverständlichkeit. Doch unter dieser ruhigen Oberfläche hat sich Bad Füssing in den vergangenen Jahren neu sortiert. Leipelt, die im Laufe ihrer Karriere schon mit großem Erfolg Destinationen in Ostfriesland und Oberschwaben-Württembergisches Allgäu entwickelte, nennt die drei Begriffe, die heute das Markengerüst von Bad Füssing bilden: heilkräftig, naturverbunden und bayerisch lebenswert. Zusammen ergeben sie ein Gefühl, das man schwer in Kategorien pressen kann – und das gerade deshalb so harmonisch funktioniert. 

Wenige Orte im Gesundheits- und Wellnessbereich vereinen Tradition und Weiterentwicklung so konsequent wie Bad Füssing.

Ein Ort, der sich ständig neu erfindet

Wenige Orte im Gesundheits- und Wellnessbereich vereinen Tradition und Weiterentwicklung so konsequent wie Bad Füssing. Die Kombination aus jahrzehntelanger Erfahrung und modernen Impulsen macht den Ort zu einem einzigartigen Anziehungspunkt. Die Geschichte hat 1938 mit einer Bohrung nach Öl begonnen, die jedoch heißes Wasser an die Oberfläche brachte. Was folgte, war der Aufbau eines Kurortes, der sich mit seinem nachweislich hervorragend wirkenden Thermalwasser über Jahrzehnte hinweg eine enorme medizinische Glaubwürdigkeit erarbeitete. Die Destination verbindet ihre bewährten Stärken mit innovativen Konzepten und setzt damit neue Maßstäbe für Gesundheitsreisen. Und doch war es für Daniela Leipelt selbstverständlich, die bestehende Stärke weiterzuentwickeln. Das Thermalwasser bleibt das Herzstück Bad Füssings, doch es soll künftig auf neue Weise erfahrbar und durch moderne Gesundheitstherapien ergänzt werden. „Wir beraten regelmäßig in unserem Team und auch gemeinsam mit den Gremien der Gemeinde Bad Füssing strategisch, wie sich Bad Füssing als Gesundheitsdestination in den kommenden zehn Jahren weiterentwickeln kann und sollte“, erklärt sie. „Die Welt befindet sich im ständigen Wandel, neue gesellschaftliche und touristische Trends werden sichtbar – und wir möchten diese Entwicklung als Urlaubs- und Gesundheitsdestination aktiv mitgestalten.“ Für uns liegt die Zukunft des Kurortes in der ganzheitlichen und nachhaltigen Förderung der Lebensqualität der Menschen, die hier gerne ihren Urlaub verbringen, und auch der Menschen, die hier leben. Mit am Tisch im einladend eingerichteten Büro von Daniela Leipelt sitzt Agenturfrontmann Armin Altmannsberger, der Bad Füssing als Marketingexperte und erfahrener Mediaplaner seit Jahren begleitet. Er sieht genau hier den Unterschied. „Früher war es reine Heilkraft. Heute ist es ein Gesamtgefühl. Entschleunigung, Natur, Kultur, Angebote, die sich ergänzen. Bad Füssing hat seinen Kern behalten und sich gleichzeitig geöffnet.“

Die Welt verändert sich – und wir müssen uns mit verändern.
Daniela Leipelt, Kur- und Gästeservice Bad Füssing

Zwischen Quelle und Zukunft – die neue Art der Gesundheit

Während viele Orte versuchen, Gesundheitsangebote modern zu verpacken, beginnt Bad Füssing genau dort, wo die Gäste heute stehen. Die Pandemie hat gezeigt, dass echte Regeneration und Resilienz heute wichtiger sind denn je. Menschen wollen Räume, die sie geistig wie körperlich aufladen. Der Kurort reagiert darauf mit einem klaren Bekenntnis zu Themen, die über klassische Anwendungen hinausgehen: Lebensstilmedizin, Stressregulation, Prävention und naturbasierte Therapieformen. Longevity – die Frage nach einem langen, gesunden Leben – ist dabei kein Schlagwort, sondern eine echte Entwicklungsachse. Leipelt formuliert es so: „Wir wollen Menschen helfen, ihr biologisches Potenzial zu verstehen und zu stärken. Das biologische Potenzial umfasst das, wozu Körper und Geist fähig sind – und wie man diese Fähigkeiten durch Gesundheitsangebote, Lebensstil und Regeneration stärken kann. 
Bad Füssing vereint alles, was es dafür braucht: herausragende Kompetenz, natürliche Heilkraft und ein modernes Gesundheitsangebot.“

Bad Füssing als Persona

Wie würde der Ort aussehen, wenn er eine Person wäre?

Kur- und Tourismusmanagerin Daniela Leipelt beschreibt diese Markenfigur mit einer wohltuenden menschlichen Wärme und Natürlichkeit, die Bad Füssing unmittelbar erkennbar macht: „Bad Füssing wäre eine charismatische, ruhige, naturverbundene Frau – modern, bayerisch, freundlich, geerdet und frei von jeder künstlichen Inszenierung. Eine Persönlichkeit, die in sich ruht, Zuversicht ausstrahlt und Geborgenheit vermittelt. Man fühlt sich sofort bei ihr gut aufgehoben, getragen von ihrer stillen, spürbaren Kraft. Achtsam und bewusst lebend, mit einem Lächeln, das einlädt, ohne zu überfordern. Eine gute Freundin, die weiß, was guttut – und die Räume öffnet für Ruhe, Natur, Licht, Heilung und Lebensfreude.“ Als archetypisches Gesicht sieht Daniela Leipelt die bekannte Schauspielerin Michaela May: warmherzig, authentisch, bayerisch, geerdet und auf wohltuende Weise den Menschen zugewandt. Ein Bild, das erstaunlich genau widerspiegelt, wofür Bad Füssing heute steht – und wohin sich der Ort entwickeln will.

Entdecken Sie die ganze Urlaubsvielfalt! Bad Füssing verbindet auf beste Weise Erholung und Lebensfreude – ein Ort, an dem jeder Gast besondere Momente findet. Tobias Kurz, Erster Bürgermeister Bad Füssing

Trendsetter bei Workation

Hinzu kommt ein neues Thema, das überraschend gut zur Destination passt: Workation. Viele Gäste reisen inzwischen mit dem Laptop an, verbinden Therapien mit Arbeitsphasen und suchen Orte, an denen sich produktive und gesunde Zeiten nicht ausschließen. Bad Füssing antwortet darauf mit Konzepten für ruhige Arbeitsbereiche, naturnahe Erholungsräume und Hotelpartner, die die Mischung aus Arbeit und Regeneration aktiv unterstützen. „Für viele Menschen ist das die neue Kur“, sagt Leipelt. „Wir erarbeiten derzeit als Pilotort mit dem Bayerischen Heilbäder-Verband e.V. und dem Institut Centouris an einem Umsetzungskonzept, wie Gesundheitsvorsorge und Workation in einem Kurort etabliert werden können. Nicht Abschalten oder Arbeiten – sondern beides in einer sinnvollen Balance.“ Dass Arbeit hier Spaß macht, sehen wir beim Blick aus dem Fenster. Geschäftige und gutgelaunte Mitarbeiter der Kommune legen bei der Weihnachtsdekoration noch letzte Hand an. Denn morgen beginnt der Bad Füssinger Winterzauber. Der verwandelt den Ort in ein Weihnachts- Wunderland und Besucher finden inmitten des winterlich geschmückten Kurwaldes und zwischen den beiden Kulturhäusern traditionelles Kunsthandwerk und unwiderstehliche gastronomische Schmankerl.

Mediaplanung – wie Bad Füssing sichtbar bleibt

„Wir setzen seit vielen Jahren auf einen breit aufgestellten Kommunikationsmix. Im Zentrum steht der Bayerische Rundfunk, der mit Bayern 1 die wichtigste Zielgruppe der Destination zuverlässig erreicht und im öffentlich-rechtlichen Rundfunk das passende redaktionelle Umfeld für unsere Botschaft bietet.“
Daniela Leipelt

„Die kontinuierliche Präsenz in Form von Radiokampagnen, Hörfunk- Integrationen und prominenten Programmpartnerschaften – etwa der mehrfachen Partnerschaft mit der BR-Radltour – hat dazu geführt, dass Bad Füssing im süddeutschen Raum und im benachbarten Österreich einen außergewöhnlich hohen Wiedererkennungswert besitzt. Radio ist damit das Leitmedium. Es schafft Nähe, Präsenz und tägliche Begleitung – eine Wirkung, die sich nachhaltig auf das Markenbild überträgt. Ergänzend erweitert der SWR 4 die Reichweite über Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz bis ins Rheinland. Parallel dazu baut Bad Füssing seine Sichtbarkeit über digitale Kampagnen aus.“
Armin Altmannsberger - Agenturfrontmann, Marketingexperte und Mediaplaner

„Wir wollen Menschen helfen, ihr biologisches Potenzial zu verstehen und zu stärken. 
Daniela Leipelt

Die Thermen – das Herz, das sich weiterentwickelt

Dass Bad Füssing Zukunft nachhaltig gestalten kann, liegt nicht zuletzt an seinen drei Thermen. Therme 1, Europa Therme und das Johannesbad sind seit Jahrzehnten die tragenden Säulen der Destination. Und genau diese Säulen werden jetzt modernisiert. Therme 1 hat erste Schritte gesetzt, das Johannesbad plant einen umfangreichen Masterplan über fünf Jahre und die Europa Therme soll sich noch stärker zu einer Gesundheitstherme entwickeln. Wir sind sehr dankbar, dass alle drei Thermen in die Zukunft investieren und sich mit ihren Services und Produkten noch stärker auf die unterschiedlichen Bedürfnisse unserer Gäste ausrichten. 

Die Gastgeber – das lebendige Rückgrat des Ortes

Bad Füssing lebt nicht nur vom Thermalwasser, sondern von jenen Menschen, die den Ort mit Leben füllen. Die Gastgeberinnen und Gastgeber, kleine wie große Häuser, haben in den vergangenen Jahren konsequent investiert, erweitert und modernisiert. Viele von ihnen begleiten Gäste seit Jahrzehnten, kennen deren Bedürfnisse besser als jede Statistik und tragen Energie, Stil und Persönlichkeit in die Marke hinein. „Die Gastgeberbetriebe sind ein zentraler Pfeiler der Identität und Qualität Bad Füssings“, sagt Leipelt. „Mit ihrer hohen Professionalität, ihrem persönlichen Einsatz und ihrer authentischen Gastfreundschaft prägen sie nachhaltig das Erlebnis unserer Gäste. Die enge, oftmals seit Jahrzehnten bestehende Beziehung zwischen Gästen und Gastgebern ist ein außergewöhnlicher Wert – ein Schatz, den wir bewahren, stärken und in die Zukunft tragen wollen.“ Für sie liegt der nächste Schritt darin, Gastgeber stärker zu gesundheitsratgebenden Partnern zu machen. Menschen, die nicht nur Unterkunft bieten, sondern Orientierung vermitteln, Wissen und das gute Gefühl, am richtigen Ort zu sein.

Natur als Ressource – und als Zukunftsthema

So sehr Bad Füssing über sein Wasser spricht, so sehr prägt die Natur das Erlebnis. Nachhaltiges Planen und Handeln ist im gesamten Ort eine Selbstverständlichkeit. Der Kurpark mit seinen Linien, Ruheinseln und Lichtstimmungen ist längst zu einem zweiten Gesundheitsraum geworden. Das Waldgesundheitsprojekt, der angestrebte Status als erstes Wald-Heilbad in Bayern, die ausgedehnten Radwege, die Angebote für Golfer und die Nähe zu österreichischen Landschaftsräumen öffnen zusätzliche Ebenen, die Gäste verschiedenster Generationen ansprechen. Hier entsteht etwas, das viele Kurorte so nicht haben: Eine natürliche Authentizität, die kein Marketing erzeugen kann. Leipelt beschreibt sie als „lebensbejahende Harmonie“, die Menschen intuitiv verstehen. 

Ein Ort, der Zukunft atmet

Bad Füssing steht heute für weit mehr als die Summe seiner Bäder. Es ist ein Gesundheitsraum, ein Erholungsraum, ein Naturraum und zunehmend auch ein Arbeits- und Lebensraum. Und es ist ein Ort, der sich nicht mit seiner Vergangenheit zufriedengibt, sondern sie als Sprungbrett nutzt. Leipelt blickt dabei bewusst über den touristischen Tellerrand hinaus. Sie denkt in Lebensqualitäten und Zukunftsbildern. „Bad Füssing soll ein Ort sein, an dem Menschen wieder zu sich kommen“, sagt Daniela Leipelt zum Ende unseres Gesprächs bei der Verabschiedung. „Ein Ort, der Kraft schenkt. Ein Ort, der sie stärkt – körperlich, seelisch, geistig. Für ihr Leben und ihren Alltag.“ Im Kern ihrer Vision steht kein gesundheitliches Versprechen, sondern ein menschliches. Bad Füssing ist nicht nur ein Bad. Es ist ein Raum, der Menschen begleitet, berührt und verändert. Ein Gesundheits- und Wohlfühlort der Zukunft – mit tiefen Wurzeln und einem weiten Blick.