Marke Vorsicht vor der „Hochzeit im Himmel“: Was ist, wenn aus einer „Hochzeit im Himmel“ ein Albtraum wird? Genau das geschah bei der Fusion von Daimler und Chrysler. Die von dem damaligen Daimler…
Marke Wenn eine Marke es schafft, gestandenen Landwirtinnen und Landwirten ein Leuchten in die Augen zu zaubern, wenn sie im Showroom auf „ihren“ Traktor steigen – dann spricht das nicht…
Marke Social-Media-Influencer*innen haben sich längst zu unverzichtbaren und entscheidenden Akteuren in der Marketinglandschaft etabliert. Schön, selbstbewusst und oft sehr privat präsentieren sich die…
Marke Maintal Konfitüren – steht mit dem Slogan „Familientradition seit 1886“ für kompromisslose Qualität und eine fruchtige Markenhaltung, die auf Herkunft, Bio-Kompetenz und Glaubwürdigkeit setzt. In…
Marke In einer Welt, die sich immer schneller digitalisiert, wirkt Print wie ein Ruhepol – greifbar, beständig und überraschend vielfältig. Es ist das…
Radio Die Kraft der Stimme, das Spiel mit dem Sound, der direkte Draht ins Herz: Was unter digitalaffinen Werbern als Nebenkanal im Marketing galt, hat sich endgültig zum strategischen Lead entwickelt.…
Marke In der Vergangenheit haben deutsche Unternehmen als Exportweltmeister ihre Produkte stets erfolgreich mit dem Siegel „Made in Germany“ als international etabliertes Qualitätsversprechen…
Marke Als Moritz Lehmkuhl im Jahr 2006 ClimatePartner mit Firmensitz in München gründete, war Klimaschutz in Unternehmen eher ein Nebenschauplatz – ein Thema für PR und CSR, aber selten eine…
Marke Mit seiner neuen Markenkampagne „Auf unsere Natur“ verjüngt Krombacher seit Februar 2025 seinen Markenauftritt und setzt ein starkes Zeichen in Sachen Naturverbundenheit.
Serie 1/3 Markenerfolg ist immer relativ. Er hängt nicht nur von der eigenen Markenstrategie, sondern vor allem auch von den Markenstrategien der Mitbewerber ab. So gesehen kann man Markenführung…
Marke Ein Radiospruch machte einen kleinen Ort am Chiemsee weit über Bayern hinaus bekannt. Hinter der Marke Chiemseer Dirndl & Tracht steht seit fast einem Jahrhundert die Familie Ehrenleitner. Kurz…
Marke Aus einem kleinen Augenoptikbetrieb im Sauerland ist in acht Jahrzehnten eines der größten mittelständischen Optik- und Hörakustikunternehmen Deutschlands entstanden. Fast 140 Standorte, rund 1200…
Marke Licht wird oft unterschätzt – dabei prägt es Atmosphäre und unsere individuelle Wahrnehmung wie kaum ein anderes Gestaltungselement. Ob im privaten Wohnraum, im Office, im Hotel, im Konferenzraum…
Marke Bad Füssing steht an einem Wendepunkt. Der Ort, dessen legendäres Thermalwasser Menschen über viele Jahrzehnte hinweg begleitet hat, definiert seine Marke neu – moderner, naturverbundener und mit…
Marke Die Energiewende ist längst kein Experiment mehr, sondern ein industrielles Großprojekt. Einer der zentralen Akteure dieses Umbaus ist die EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Das Unternehmen hat…
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