Nachhaltigkeit ist (k)ein Luxus

Luxus definiert sich durch ideologische oder materielle Bewertungen. Dass selbst nachhaltige, faire und/oder hochwertige Produkte oft zu einem Luxus wurden, ist eine Anomalie. Koehler Paper zeigt u.a. anhand eines Verpackungsprojektes, wie Luxus, Nachhaltigkeit und Preiswert entlang der Wertschöpfungskette verschmelzen können.

Das Adjektiv „luxuriös“ wurde im 17. Jahrhundert vom lateinischen „Luxuria“ abgeleitet und steht u.a. für Üppigkeit, Ausschweifung, Verschwendung, Maßlosigkeit etc. Ist Luxus also generell ein Gegensatz zu den Attributen der Nachhaltigkeit?
Im Wesentlichen gibt es den materiellen und den ideologischen Luxus. Ein tonnenschweres Luxusauto mag seinen Preis wert, also preiswert sein, ist aber kaum nachhaltig, sondern ein materieller Luxus. Auch natürlich knappe Materie wie Gold wird als Luxus definiert. So auch ein guter Rotwein, etwa ein „2010er Château Haut-Brion“ für rund 1000 Euro. Sein Preis bestimmt sich zusätzlich durch ideologische Maßstäbe – vergleichbar mit Kunstobjekten für Sammler; an Objekten, die oft ewig währen, also zumeist nachhaltig sind, wird deutlich: Luxus ist nicht per se maßlos und oft auch nachhaltig.

Preiswert, Nährwert und Nachhaltigkeit

Dass Nachhaltigkeit und Qualität als Produktattribute selbst in den letzten 40 Jahren häufig zu einem Luxus wurden, ist eine Abnormität, die mit Beginn des Neoliberalismus zu wuchern begann – getrieben durch eine fast bedingungslose Fokussierung auf Gewinnmaximierung. So entstanden zunehmend Illusionen von Qualität, Nährwert und folglich von Preiswert, etwa bei Lebensmitteln: Plagiate von Qualität und Nachhaltigkeit.
Bei Lebensmitteln sind Qualität, Nährwert und folglich auch der Preiswert oft nur gut vermarktete Illusionen, da Bauteile bzw. Zutaten häufig durch minderwertigere, billigere Komponenten substituiert wurden. Ein Teil der Einsparungen floss ins Marketing, fürs Produkt-Framing. Hochwertige Bio-Lebensmittel aus der ökologischen Landwirtschaft erscheinen uns nur deshalb oft als Luxus, da die Kopien dieser Qualität oft billiger sind – nicht aber preiswerter, wenn Nährwerte und substanzielle Qualität fehlen.
Nachhaltige Produkte sind ihren Preis wert, also preiswert, da sie aufwendiger hergestellt und/ oder weiterverarbeitet werden und ihren Preis werte Produktattribute bieten. Nachhaltigkeit ist häufig durch genormte Methoden nachweisbar. Rohstoffengpässe, globale Krisen, steigende Energiepreise, Klimakapriolen, Inflation: Schon seit Jahren lässt sich resümieren: Nachhaltigkeit ist (k)ein Luxus, den wir uns besser öfter geleistet hätten! Mit Blick auf unsere individuelle Gesundheit, aber auch auf die gesamtwirtschaftlichen Kosten im Gesundheitswesen, z.B. durch mangelhafte oder falsche Ernährung, generelle Umweltschäden oder auch geringere Nutzungszyklen von Produkten und Wegwerfartikeln, entpuppte sich „teurer“ häufig als günstiger. Auch im volkswirtschaftlichen Maßstab, denn die Schäden solcher Wirtschaftssysteme, die nur auf Gewinne fokussieren, werden fast immer vergemeinschaftet.

"Wir können kaum ausdrücken, wie sehr uns die Flexibilität und punktgenaue, aber auch fantasiereiche, funktionale und raffinierte Umsetzung der Kreativen beeindruckt hat."
Udo Hollbach, Geschäftsführer am Koehler-Paper-Standort Greiz

"Wir danken dem Initiator dieser Kooperation, Koehler Paper, für die Gelegenheit, an diesem Projekt teilzunehmen."
Thilo Mühle, Geschäftsführer Mühle-Glashütte GmbH

Produktkomponenten und Produktionsumgebung

Uhrenmacher in der Manufaktur Mühle-Glashütte.

Dass hochwertige Luxusartikel, die nachhaltig hergestellt werden, ebenso nachhaltig, luxuriös und dennoch preiswert verpackt werden können: Der Papierhersteller Koehler Paper, die Marke Mühle-Glashütte, eine traditionelle und familiengeführte Uhrenmanufaktur, sowie die zertifiziert nachhaltige Druckerei Langebartels & Jürgens GmbH zeigten in einem Verpackungsprojekt, wie das funktioniert. Das Motto: Nachhaltigkeit sollte kein Luxus sein, aber Luxus immer nachhaltig! Ob Produkte bzw. ihre jeweiligen Verpackungen das Prädikat „nachhaltig“ verdienen, hängt an ihren Einzelkomponenten entlang der gesamten Wertschöpfungskette – und daran, in welcher Produktionsumgebung sie gefertigt, verpackt und versendet werden. Bei diesem Verpackungsprojekt stimmen all diese Faktoren. An einem von vier Produktionsstandorten, im thüringischen Papierwerk in Greiz, produziert Koehler Paper ausschließlich 100-prozentige Recyclingpapiere – so auch Substrate, mit denen das Schwarzwälder Familienunternehmen die Luxusgüterindustrie adressiert.

Fusion: Nachhaltig. Luxuriös. Kreativ.

Die Idee zur vorgenannten Kooperation kam Udo Hollbach, Geschäftsführer von Koehler Greiz, während der Kongressmesse Print & Digital Convention, Ende Oktober 2021. In einem Gespräch mit dem Messeveranstalter und Geschäftsführer des Fachverbands Medienproduktion e.V. (f:mp.), Rüdiger Maaß, mit Martin Lemcke, Geschäftsführer bei Langebartelsdruck in Hamburg, und mir, als Initiator der Brancheninitiative UmDEX (zertifiziert nachhaltige Druckereien), wurde das Projekt avisiert.

Viel Flexibilität kompensiert wenig Zeit

Ende 2021 bekam ich Prokura, eine Luxus-Marke zu sondieren, die Produkte mit nachhaltigen Assets herstellt. Zudem habe ich vier unterschiedlich fokussierte Kreativagenturen recherchiert – und um etwas gebeten, was mit Blick auf das Timing fast unmöglich schien. Das Projekt startete erst Ende Februar 2022 und sollte bereits im Rahmen der Print & Digital Convention im Juni 2022 präsentiert werden. In rund 16 Wochen waren diverse Termine, Video-Calls, Briefings, gegenseitige Werksbesichtigungen und Pitches zu absolvieren sowie die jeweiligen Interessen zu kalibrieren. Mockups wurden real gebaut, ein Messestand sowie Vorträge für die Messe geplant und die Pressearbeit organisiert.

Marke: Mühle Glashütte

2007 in Hamburg fertiggestellter Neubau, mit diversen nachhaltigen Assets, u.a. mit Ladestationen für E-Fahrzeuge und großen Fotovoltaik-Anlagen auf den Dächern.

Die Uhrenmanufaktur stellt in Glashütte robuste Armbanduhren her – mechanische Uhren im Luxussegment, die Generationen überdauern – ein wesentlicher Nachhaltigkeitsfaktor. Seit über 150 Jahren steht das Familienunternehmen, heute in der fünften Generation, für den Bau präziser Messgeräte. Mühle- Glashütte ist das einzige in Glashütte ansässige unabhängige Familienunternehmen.
Das soziale Mission-Statement spiegelt sich u.a. durch eine seit 20 Jahren bestehende, intensive Partnerschaft mit der Deutschen Gesellschaft zur Rettung Schiffbrüchiger (DGzRS) wider. Unter anderem entstanden in dieser Zeit diverse limitierte Sondereditionen von Armbanduhren, welche neben weiteren Zuwendungen in Verbindung mit großzügigen Spenden vonseiten Mühle-Glashütte standen: Das neue Jubiläums- Highlight, welches bei diesem Projekt verpackt wird, ist angelegt an das 20-jährige Einsatzjubiläum des S.A.R. Rescue-Timers: besonders robuste, stoßfeste und für den rauen Einsatz auf den Rettungskreuzern konzipierte Armbanduhren, die nach den Anforderungen der Bootsmannschaften entwickelt wurden.

"Nachhaltige, teils komplexe Mockups nach den Entwürfen der vier Kreativagenturen zu bauen, war eine spannende Herausforderung für uns."
Martin Lemcke, Geschäftsführer Langebartels & Jürgens GmbH

Produktion: Langebartelsdruck

Die Langebartels & Jürgens GmbH ist eine Druckerei der sog. UmDEX-Klasse (UmDEX.de) und produziert seit vier Generationen in Hamburg – seit 2007 in einem nachhaltig konzipierten Neubau. Schwerpunkte sind der Offset- sowie der Verpackungsund Displaydruck. Der hanseatische Mediendienstleister kann ein großes Sortiment von Druckprodukten mit dem Blauen Engel DE-UZ 195, dem wichtigsten nachhaltigen Druckproduktlabel in der EU, auszeichnen und steht kurz vor seiner EMAS-Zertifizierung. Der Mediendienstleister sponsert regelmäßig nachhaltige Druckprojekte, hat die erste Datenbank für nachhaltige Recyclingpapiere in Deutschland online gestellt oder z.B. eigene, rechtssichere Farbprofile, speziell für ungestrichene Recyclingpapiere, entwickelt. Die Mockups der jeweiligen Verpackungsentwürfe wurden in dieser nachhaltigen Produktionsumgebung in Handarbeit gefertigt

Substrat: Koehler Paper

Die im Greizer Papierwerk hergestellten Substrate der Serie „Koehler Eco® Paper“ sind von feiner Beschaffenheit – mit typischen Haptiken und Optiken für Luxusverpackungen. Das dort produzierte Koehler Eco® Paper-Sortiment umfasst verschiedene Farben und Flächengewichte, von 120 bis 350 g/m²

• ist zu 100 Prozent aus Sekundärfaserstoffen (Recyclingmaterial) hergestellt, gesundheitlich und ökologisch unbedenklich
• mit dem Umweltzeichen Blauer Engel (DE-UZ 14a) und dem EUEcolabel ausgezeichnet
• lichtbeständig und beständig gegen Abrieb sowie ausblutecht.

Daneben nutzt Koehler Paper, ein Unternehmen der Koehler- Gruppe, diverse ISO-Normen, wie weiter im Text beschrieben.

"Unser Papier basiert auf nachwachsenden Rohstoffen und ist kreislauffähig — ein wesentlicher Nachhaltigkeitsaspekt."
Jens Kriete, Nachhaltigkeitsmanager der Koehler-Gruppe

Die grauen Eminenzen

Die Kreativagenturen haben für dieses Segment typisch luxuriöse Verpackungen in sehr kurzer Zeit kreiert, mit Fokus auf den nachhaltigen Koehler Eco® Black-Karton – ohne auf typische, häufig weniger umweltgerechte Materialien und Veredelungsvarianten zurückzugreifen.
Ohne raffinierte und funktionelle Designs ist im Packaging- Business alles nichts. „Die Agenturen sind die grauen Eminenzen dieses Projektes“, fasst Rüdiger Maaß, Initiator der Fachmesse Print & Digital Convention, deren Engagement bei dem Verpackungsprojekt zusammen, das auch eines der Highlight-Projekte auf der Print & Digital Convention 2022 war.
„Wir können kaum ausdrücken, wie sehr uns die Flexibilität und punktgenaue, aber auch fantasiereiche, funktionale und raffinierte Umsetzung der Kreativen beeindruckt hat“, betont auch Udo Hollbach, Geschäftsführer am Koehler-Paper-Standort Greiz. Entstanden sind vier Entwürfe, die sich besonders durch ihre Funktionalitäten unterscheiden:

Der rote Faden ist der grüne Faden

Das nachvollziehbare Engagement von Koehler Paper bei der Nachhaltigkeit hat alle Projektbeteiligten getriggert. Keine Tricks, kein Framing, nichts grün gewaschen und ein Nachhaltigkeitsbericht mit klar nachvollziehbaren Umweltleistungen. Das familiengeführte Unternehmen besteht seit über 210 Jahren und zählt heute mit weltweit rund 2500 Mitarbeiter zu den nachhaltigsten Papierherstellern. Umwelt- und Klimaschutz sind Metathemen und überspannen sämtliche Produktionsbereiche. Alle Produktionsstandorte sind mit ISO 9001 (Qualitätsmanagement) sowie mit ISO 45001 (Arbeitssicherheit, Gesundheitsschutz) zertifiziert, nebst ISO 27001 (Informationssicherheit). Auf den Umweltschutz zahlen besonders die ISO-Zertifizierungen 14001 (Umweltmanagement) sowie die ISO 50001 (Energiemanagement) ein. Die Recyclingpapiere sind zusätzlich mit den Umweltzeichen Blauer Engel und dem EU-Ecolabel ausgezeichnet.

"Die Agenturen sind die grauen Eminenzen dieses Projektes."
Rüdiger Maaß, Initiator der Fachmesse Print & Digital Convention

Die Herkunft der Frischfasern aus nachhaltig bewirtschafteter Forst- und Plantagenwirtschaft wird durch die FSCbzw. PEFC-Zertifizierung bestätigt.„ Unser Papier basiert auf nachwachsenden Rohstoffen und ist kreislauffähig – ein wesentlicher Nachhaltigkeitsaspekt“, sagt Jens Kriete, Nachhaltigkeitsmanager der Koehler-Gruppe. Beim Umwelt- und Klimaschutz kommt es auf reale Leistungen an: „Wir betrachten Nachhaltigkeit ganzheitlich – unsere Einzelmaßnahmen zum Umwelt- und Klimaschutz interagieren und greifen ineinander.“ Im Kern fokussiert Koehler Paper auf die Ressourceneffizienz: „Die effiziente Nutzung von Wasser, Zellstoff, Energie und die stete Reduzierung von Treibhausgasemissionen.“
Jens Kriete weiter: „Wir haben uns verpflichtet, bis 2030 mehr Energie aus Erneuerbaren zu erzeugen, als wir für die Papierproduktion benötigen. Die heutigen, direkten Treibhausgasemissionen wollen wir bis dahin um 80 Prozent reduzieren.“
Das Unternehmen baut und betreibt eigene Kraftwerke, z.B. Biomasse-Kraft-Wärme-Kopplungswerke in Deutschland oder Windkraftanlagen in Schottland. Der Bedarf an Wasser, z.B. am Standort Oberkirch, wurde seit 2003 um über 30 Prozent gesenkt. Am Standort in Kehl erreicht das Unternehmen mit 4 Litern pro Kilogramm hergestelltem Papier Spitzenwerte im weltweiten Benchmark. Das Unternehmen bekennt sich zu den 17 Zielen der UN für nachhaltige Entwicklung (SDGs) und sieht sich gerade auch im Verbund mit internationalen Stakeholdern in der Pflicht, die nachhaltige Entwicklung gemeinsam mit Kunden und Lieferanten voranzutreiben.
„Als Unternehmen können wir nur so nachhaltig sein, wie es auch unsere Lieferanten sind!“ Ein Beispiel der Zusammenarbeit mit Stakeholdern, im Sinne einer gemeinsamen, nachhaltigen Entwicklung, ist die Errichtung der Modellfabrik Papier in Düren, die Koehler Paper mitbegründet hat. Das Projekt ist eine Allianz aus Unternehmen und Institutionen. Ziel ist, die Papierherstellung zu dekarbonisieren und ihre Zukunftsfähigkeit zu stärken.
„Wir denken in Kreisläufen“, sagt Jens Kriete – das mache der Blick auf die innovativen Sortimente deutlich. Im Kern stellt die Koehler-Gruppe nachhaltige Spezialpapiere her. Neben dem Koehler Eco® Paper zählen u.a. das Thermopapier Blue4est® dazu, das ohne die üblichen chemischen Farbentwickler hergestellt wird – weltweit das einzige, das für den Lebensmittelkontakt zugelassen ist. Das relativ neue NexFlex®-Sortiment umfasst Spezialpapiere für leistungsfähige flexible Verpackungen, die Plastikverpackungen in vielen Anwendungen ersetzen können.

Flexibel. Nachhaltig. Kreislauffähig.

Für die Produktreihe NexFlex® hat Koehler Paper Ende 2019 eine neue State-of-the-Art-Produktionslinie am Standort Kehl in Betrieb genommen – eine enorme Investition von rund 300 Millionen Euro. NexFlex® steht für eine zu 100 Prozent recycelbare Generation von flexiblen Verpackungspapieren für Lebensmittelverpackungen wie Süßigkeiten, Riegel, Schokolade u.v.m. Das Sortiment umfasst ein großes Spektrum von gestrichenen und ungestrichenen Papieren, wie sie für Beutel, Sachets, Flowpacks und andere Anwendungen benötigt werden.
„Davon abgesehen, dass Plastikverpackungen extreme Umweltbelastungen für unsere Gewässer, Meere und Naturflächen bedeuten können, die NexFlex®-Lebensmittelverpackungen demgegenüber aus einem natürlichen, nachwachsenden Rohstoff aus zertifiziert nachhaltig bewirtschafteten Forsten stammen und recyclingfähig sind: Die Tatsache, dass der Standort Kehl solche Verpackungen aus Papier herstellt, die schließlich wieder im Wertstoffkreislauf ankommen, aus dem sich wiederum der Greizer Standort bedient, um daraus u.a. hochwertige Verpackungs- Kartonagen u.a. für Luxusgüter herzustellen, ist ein Kreislaufbeispiel par excellence!“, betont Christoph Wachter, der im Januar 2022 die Leitung des Bereichs der flexiblen Verpackungen übernahm.
Hier zeigt sich, dass die ehrgeizigen Nachhaltigkeitsziele, die sich die Koehler-Gruppe auferlegt hat, keine Headlines oder Slogans sind, sondern praktizierte Realität.

"Dass unser Standort Kehl solche Verpackungen aus Papier herstellt, die wieder im Wertstoffkreislauf ankommen, aus dem sich wiederum der Greizer Standort bedient, um daraus u.a. hochwertige Kartonagen u.a. für die Luxusgüterindustrie herzustellen, ist ein Kreislaufbeispiel par excellence!“
Christoph Wachter, Leitung des Bereichs flexible Verpackungen bei Koehler Paper

Mehr auf der FACHPACK 2022 in Nürnberg

Zurück zum Anfang: Verpackungsprojekte wie das eingangs erwähnte zu initiieren und bei generell derart offenkundigen Nachhaltigkeitsleistungen offensiv darüber zu berichten, ist aus meiner Sicht nicht nur legitim, sondern elementar. Das Projekt hat einen Vorbildcharakter.
Im Rahmen der FACHPACK 2022, vom 27. bis 29.09., können Besucher die Mockups der Mühle-Glashütte-Verpackungen, nebst weiteren Verpackungsinnovationen aus Recyclingpapier wie Faltschachteln, sondieren. Koehler Paper zeigt außerdem Anwendungsbeispiele seines NexFlex®-Sortimentes, u.a. Verpackungen von Ritter Sport oder Südzucker. „Proudly Working for the Future“ oder „Nachhaltig Premium“, so die Slogans von Koehler Paper. Mir gefällt, dass derart energieintensive Konzerne in der EU zeigen, was möglich ist, und noch mehr leisten wollen, frei nach Einstein, etwas gewandelt: Nicht alles, was zählt, kann gezählt werden, aber alles, was gezählt werden kann, zählt!