Hochwertiges Umfeld für die Markeninszenierung

Hochwertiges Umfeld für die Markeninszenierung

Experte der Bauer Advertising KG: Stefan Raab, Marketingdirektor MVG Premium und Mitglied der Geschäftsleitung.

Welche Bedeutung hat der Prix de Beauté als Branchen-Event?
Stefan Raab: Der Prix de Beauté blickt auf eine über 20-jährige Erfolgsgeschichte zurück und verfügt in der Branche über ein ausgezeichnetes Renommee. Hier treffen sich die Top-Entscheider der Kosmetikbranche – Inhaber und hochrangige Manager aus den werbungtreibenden Unternehmen genauso wie das Top-Management der Media- Agenturen und wichtige Multiplikatoren.
Für die Sieger ist der Award ein echtes Qualitätssiegel. Jahr für Jahr prüft unsere Fachjury – Dermatologen, Experten aus der Industrie und Fachjournalisten – circa 700 Beauty- Produkte. Nur 16 davon werden tatsächlich ausgezeichnet. In diesem Jahr hatten sich 156 Unternehmen mit ihren Produkten beworben. Dieses tolle Markt-Feedback belegt die Begehrlichkeit des Preises, die hohe Glaubwürdigkeit beruht auf der Kompetenz der Fachjury. Beides sind zwei zentrale Faktoren für die Erfolgsgeschichte des Prix de Beauté als „Oscar“ der Kosmetikbranche.

Wie werden die Sieger ermittelt?
Raab: Eine hoch qualifizierte und unabhängige Jury, bestehend aus Professoren, Dermatologen, Fachjournalisten, Experten aus dem Handel, dem Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse und einer Vielzahl von Juroren aus der Kosmetikindustrie, testet die Produkte nach Kriterien wie Wirksamkeit und Innovationskraft.
Nach einer monatelangen und intensiven Testphase sitzen die Jurymitglieder zusammen und müssen ein einvernehmliches Votum abgeben.

Zahlt der Prix de Beauté auf die Marke ein?
Raab: Der Prix de Beauté ist untrennbar mit der Marke Cosmopolitan verbunden. Das Magazin steht für eine hohe Beauty-Kompetenz – nur wer die Trends der Kosmetikbranche und die Wünsche der anspruchsvollen Leserinnen wirklich kennt, besitzt die Glaubwürdigkeit, einen solchen Award zu vergeben. Hinzu kommt: Der Prix de Beauté repräsentiert perfekt die Cosmopolitan-Markenwerte wie etwa Exklusivität, Schönheit und Stil. Cosmopolitan macht Frauen stark und dabei spielt Beauty eine entscheidende Rolle.

Wie lassen sich Marken über Ihre Medien inszenieren?
Raab: Es gibt drei Wege, Marken in unseren Medien zu inszenieren. Den größten Erfolg erzielt eine Marke mit einer Kombination aus allen dreien:

  • Über Werbung: Mit Anzeigen oder Ad-Specials können unsere Partner die gewünschte Zielgruppe erreichen, sie informieren und Lust auf ihre Produkte machen.
  • Über Heftinhalte: Unsere Redaktionen versorgen die kosmetikaffinen Leserinnen mit den neuesten Erkenntnissen und Trends aus der Beauty-Branche.
  • Über Kooperationen: Durch gemeinsame Aktionen unserer Magazine mit Partnern aus der Beauty-Branche und dem Handel bieten wir eine schöne Plattform, um Produkte und Botschaften bei den Verbraucherinnen zu platzieren.

Warum passen Ihre Zeitschriften zu starken Beauty-Marken?
Raab: Wir sind die Nummer eins bei Frauenzielgruppen mit einer starken Position im monatlichen Premium-Frauensegment. Wir haben ein ausgezeichnetes Zielgruppenverständnis und wissen, wie wir unsere Leserinnen begeistern. Mit der klaren Positionierung von MVG Premium bieten wir unseren Partnern vielfältige, hochwertige redaktionelle Umfelder, die den Anforderungen der Kunden und ihrer Produkte gerecht werden: Cosmopolitan bietet ein passendes Umfeld für die gutsituierte und selbstbestimmte Business-Frau, die schon vieles im Leben erreicht hat und es liebt, sich mit schönen Luxusprodukten zu verwöhnen oder sich verwöhnen zu lassen. Bei Joy ist es ein Statussymbol, einen trendigen Luxusartikel zu besitzen. Dafür ist die Joy-Leserin bereit, ihre Börse weit zu öffnen und Joy motiviert sie dabei. Die Maxi-Leserinnen genießen dagegen den Luxus nicht so extrovertiert wie die Joy-Leserinnen, sondern erfreuen sich eher im Stillen über die Schönheit des neu erworbenen Produkts. Die Shape-Leserin will einfach top aussehen. Dafür hält sie sich fit und nutzt als „Heavy-Userin“ auch pflegende und dekorative Kosmetik. Happinez steht für den neuen Luxus, Zeit für sich selbst zu haben – das ist die direkteste Verbindung zum Thema Beauty, denn damit verwöhnt die Leserin sich selbst und findet Entspannung und innere Stärke.
Die neue Generation der Frauen ab 40 spricht Myway an. Hier heißt es: Nun bin ich wieder mal an der Reihe. Das sagt alles. Diese Frau möchte sich etwas Gutes tun und genießt auch die Wirkung der neuesten Kosmetikprodukte.

Wie lässt sich ein Markenauftritt in Ihren Printmedien crossmedial verlängern?
Raab: Wir motivieren unsere Partner dazu, crossmediale Konzepte zu realisieren. Dabei nutzen wir die Stärken jedes Medienkanals und entwickeln im Idealfall gemeinsam mit unseren Kunden eine interaktive Aktion, bei der auch der Handel involviert wird. Mit dem Prix de Beauté schaffen wir es beispielsweise, die Endverbraucherinnen mit einem Special zu den Gewinnerprodukten noch stärker an die Beauty-Produkte heranzuführen. Vorteilsaktionen ziehen die Leserinnen verstärkt in den Handel. Das Special mit den Siegern verbreiten wir auch über unseren Handelspartner Douglas, der die Gewinnerprodukte im Online-Shop prominent inszeniert. So nutzen wir über die Website und Facebook parallel die Stärken der digitalen Kanäle.
Ein weiteres Beispiel sind die Joy Shopping Days. Die Ausgabe 3/2014 von Joy haben wir im Doppelpack mit dem Extra- Magazin Joy Shopping Days in den Handel gebracht. Das Extra erleichtert den Leserinnen das Shoppen von Fashionund Trendprodukten. Die hochwertig produzierten Modestrecken im Joy-Look inspirieren, geben Tipps für jedes Budget und machen Lust auf Shoppen. Insgesamt haben wir rund 500 Produkte vorgestellt. Das Besondere: Jedes Produkt ist mit einem Code versehen. Diese Nummern funktionieren wie ein Schlüssel, der über die Joy-Website www.joy.de/joyshoppingdays direkt in den richtigen Online-Shop zum ausgesuchten Produkt führt, das dort sofort bestellt werden kann.


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