NEU: Sonderveröffentlichung 100 Jahre Markentechnik

Sonderveröffentlichung 100 Jahre Markentechnik

Im Jubiläumsjahr präsentiert der Hamburger Verleger und Experte zu Hans Domizlaff, Wolfgang K.A. Disch, exklusiv in marke41 – das marketingjournal…

Wie Wasserstoff positive Energie für Marken sein kann

Klimaschutz Deutschland hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, Vorreiter bei der Klimaneutralität zu werden. Wasserstoff ist schon jetzt ein essenzieller Bestandteil der Energiewende. Wie Marken das nutzen…

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Auch im Corona-Jahr 2020 setzt sich in Großstädten der Trend zu mehr Auto fort

Mobilität Bemerkenswert ist dabei, dass dieser Trend nicht auf ländliche Regionen konzentriert ist, wo oftmals schlechte öffentliche Verkehrsinfrastrukturen vorliegen, sondern auch in den Großstädten – in…

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Customer-Journey optimieren – Umsatzsteigern

Interview Im Gespräch erklärt Berit Eigl, Director Customer Management DEFACTO GmbH und Expertin für Customer-Experience-Management, wie sich durch optimierte Customer-Journey und bedarfsgerechte…

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TikTok: Diese Chancen bieten sich zur Monetarisierung über das Affiliate-Marketing

Social Media Bisher gab es auf TikTok nur begrenzte Möglichkeiten, um mit Affiliate-Marketing Geld zu verdienen. Mit der Kooperation zwischen dem beliebten Video-Netzwerk und der Händler-Plattform Shopify ergeben sich für…

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Dinzler – Genusswelt am Irschenberg

Marke Aus der kleinen, handwerklich geführten Kaffeerösterei von Otto Dinzler in Bischofswiesen, Berchtesgaden, entwickelt sich ab 1950 die Qualitätsmarke DINZLER. Die wird nach der Übernahme des…

weiterlesen

Green GRP: Klimakoalition für einen CO2-neutralen Werbemarkt

Klimaneutrale Werbung 25 Milliarden Euro investierten Unternehmen laut ZAW in Werbung und erzeugen damit einen messbaren CO2-Fußabdruck. Der Green GRP ermöglicht, diese CO2-Emissionen von Werbeschaltungen…

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Regionale Tageszeitungen: „Relevanter Baustein im Mediamix“

Carsten Dorn, Geschäftsführer Score Media Group, zur Renaissance der Tageszeitungen und zur Digitaloffensive.

Wofür steht eigentlich die Score Media Group?
Wir vermarkten…

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Einkaufen bei Edeka ist supersmart

Handel Der Top-Retailer EDEKA liebt nicht nur Lebensmittel, sondern auch seine Kunden. Mit der auf Künstlicher intelligenz (KI) basierenden Einkaufslösung Supersmart bietet das Unternehmen den Shoppern…

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"Das Beste aus Online und Offline zusammenbringen“

Interview Das Print-Mailing ist inzwischen beinahe nahtlos in den digitalen Marketingmix integriert. Dirk Görtz, Vice President Dialogmarketing bei der Deutschen Post, erklärt, warum das für den…

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Klassische Medien testen automatisierte Werbung

Marketing-Automation In der digitalen Werbewelt ist die automatisierte, direkte und personalisierte Kommunikation mit ihren Kunden längst eine Selbstverständlichkeit. Klassische Medien wie Zeitschriften,…

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Klein gegen Groß

Sollen Marken im Social-Media-Marketing besser auf Mikro-Influencer oder auf Makro-Influencer setzen?

Influencer @fata.hasanovic (Fata) und @ourtravelventure (Marie & Jan)…

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BER – Tor zur Hauptstadtregion

Flughafen Berlin Brandenburg Willy Brandt

Airport-Marketing Mit der Eröffnung des Flughafens Berlin Brandenburg Willy Brandt bekommt die Bundeshauptstadt ihr repräsentatives Tor zur Welt. Und…

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Highway to Hell

Wie Sie die Fieberkurve der Markenerosion stoppen

Marken, die nicht gepflegt und kontinuierlich um den Markenkern weiterentwickelt werden, verblassen. Viele großen Marken sind im Zeitverlauf…

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Krinner – Und Weihnachten ist gerettet

Marke Mit seinem innovativen Christbaumständer sorgt das Unternehmen Krinner seit über 30 Jahren für ein entspanntes Weihnachtsfest. Der Erfolg der Niederbayern basiert auf dem Erfindergeist des…

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Lass Influencer sprechen

Social Media Gar nicht so einfach, für das Social Web und die Ansprache junger Zielgruppen Inhalte zu schaffen, die wirklich ankommen. Eine Lösung könnte sein, sogenannte Influencerinnen und Influencer…

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Gemeinsam mehr als eine Bank

Die Sparda-Banken sind als unabhängige Genossenschaftsbanken in ihrem Markenkern traditionell regional und sozial ausgerichtet. Dabei konzentrieren sich die Finanzinstitute, 1896 von…

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Kleine Geschenke erhöhen die Freundschaft

Dialogmarketing Was im zwischenmenschlichen Bereich gilt, passt auch in der Kundenbeziehung: Wer seinen Kunden etwas Besonderes zukommen lässt, gewinnt ihre Aufmerksamkeit, vertieft die Kundenbeziehung…

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Neue Wege in der Kommunikation

Die ramp-Welt hat Zuwachs bekommen: ramp.pictures ist eine unabhängige Bildagentur, die den vielfach ausgezeichneten Fotojournalismus der Zeitschriften von Michael Köckritz in die Welt der Werbung trägt…

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Wie sich mit Purpose Gemeinwohl und Profitabilität verbinden lassen

Corporate Purpose muss der Kern einer ganzheitlichen Unternehmensstrategie werden, soll er für Unternehmen und Gesellschaft die Vorteile bringen, die er leisten kann. Als Marketing-Statement wirkt…

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Bündnis: Europa muss digital souverän werden

Interview Wie kann Europa digital unabhängig werden von den USTechnologie- Konzernen? BR-Intendant Ulrich Wilhelm setzt sich seit Jahren für eine eigene europäische Infrastruktur ein. Wie die aussehen…

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Wer ist der Beste im ganzen Land?

Rankings Arbeitgeber-Zertifikate gibt es im Dutzend, aber nicht für lau. Manche kosten viel Geld, andere sind für Bewerber aufwendig. Doch eine starke Arbeitgeber-Marke ist eine Investition in die…

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Bizerba - Innovative Marke in der digitalen Transformation

Marke Der Mittelstand ist das vielbeschworene Rückgrat der deutschen Wirtschaft. Bestes Beispiel: das Balinger Traditionsunternehmen Bizerba. Geführt wird der Global Player in der fünften Generation…

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Datenschutz leicht gemacht

DataGuard Die Anforderungen der DSGVO an den Datenschutz sind hoch. Mit einem externen Partner wie dem Münchner Compliance-Spezialisten DataGuard können Unternehmen sich wieder auf ihr Kerngeschäft…

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KI im Handel - Konkrete Anwendungsfälle gefragt

Handel Keine Frage: Künstliche Intelligenz (KI) stellt eines der wichtigsten Zukunftsthemen unserer Gesellschaft dar. Das Disruptionspotenzial erscheint riesig. Auch wenn der Trend zum kommerziellen…

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Auf die Strategie kommt es an: Wie Influencer-Marketing nachhaltig positiv wirkt

Influencer-Marketing Eine Influencer-Kampagne mit einem der Stars der Szene kann sich positiv auf die Markenwahrnehmung oder den Abverkauf eines Artikels auswirken. Doch wer sein Influencer- Engagement…

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Der Conversion-Hebel

Print-Mailings Sie landen direkt im Briefkasten, genießen die ungeteilte Aufmerksamkeit des Empfängers und liegen lange im Haushalt vor. Print-Mailings können die Werbeleistung einer Kampagne erheblich…

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Areas of Perception at Airports

Airport Marketing An Analysis of Areas of Perception at Airports with focus on behavioral assumptions

Airports offer huge potential to advertisers due to their physical segmentation of target…

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Penninger – Genussbotschafter aus dem Bayerischen Wald

Marke Das bayerische Traditionsunternehmen Alte Hausbrennerei Penninger leitet mit seinem Umzug von Hauzenberg nach Waldkirchen im Bayerischen Wald eine neue Ära ein. Am jüngst bezogenen Firmensitz…

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Marken im Mittelstand

Warum Mittelständler schon viel mehr Marke sind, als sie selbst denken, und warum es sich lohnt, sich bewusster zu positionieren.

Der Mittelstand, das Rückgrat der deutschen Wirtschaft, sieht…

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CORONA - Oder wie die Krise für Menschen und Marken die größte Chance sein kann

Krisen-Marketing Soweit ich mich erinnern kann, gab es noch keine Krise, die nach 1945 nicht nur in Deutschland, sondern weltweit, eine so einschneidende Wirkung auf die gesamte Gesellschaft hatte. Nicht…

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Wort & Bild Verlag zeigt die Chancen von E-Health auf

Medien Mit dem Digital Ratgeber beweisen die Baierbrunner erneut ein feines Näschen für attraktive Marktlücken – und ihr Faible für Print.

Wer erinnert sich nicht an jene seligen…

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Deutschland, quo vadis?

Shutdown in Deutschland im März 2020. Stillstand in Handel und Industrie. Der Börsenwert einer beachtlichen Anzahl von Unternehmen hat sich in kürzester Zeit halbiert. Anleger warfen alles auf den Markt…

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LIQUI MOLY startet bundesweite Radiokampagne

Radiowerbung Zum ersten Mal überhaupt wirbt LIQUI MOLY in ganz Deutschland und Österreich im Radio. Ab Ende April war der Spot bei Hunderten von Sendern zu hören. Der Öl- und Additivspezialist stockte…

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Start-up-Spotting in Israel

Meeting mit Marken von morgen

Health-Care Mit Unterstützung der Botschaft des Staates Israel organisierte der Wort & Bild Verlag aus Baierbrunn das 1. International Health Forum on Tour.…

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Faszination Flughafen

Der Mikrokosmos Flughafen bietet eine spannende und qualitativ hochwertige Plattform für aufmerksamkeitsstarke Werbeauftritte. Neben den attraktiven Zielgruppen punkten die Airports dabei von der einzigartigen Atmosphäre…

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Die Elbphilharmonie

Das neue Markenzeichen von Hamburg

Bauwerke dienten schon seit Jahrhunderten als Wahrzeichen einer Stadt: einzigartig, wiedererkennbar, markant. Brücken wie in San Francisco die Golden Gate…

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Mobility Services

Die große Ernüchterung

Sharing Economy, das Teilen von Autos und Mobility-Apps à la UBER wurde vor mehr als zehn Jahren als große Zukunft beschrieben. Internet und Smartphone erlauben neue…

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Mehr Erfolg mit Purpose und Haltung

Purpose Mitarbeiter und Kunden fordern von Unternehmen immer häufiger eine klare Haltung. Profilierte Unternehmen benötigen darüber hinaus einen Purpose, der das eigene Handeln legitimiert und…

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Sonderveröffentlichung 100 Jahre Markentechnik

Im Jubiläumsjahr präsentiert der Hamburger Verleger und Experte zu Hans Domizlaff, Wolfgang K.A. Disch, exklusiv in marke41 – das marketingjournal seine dreiteilige Artikelreihe 100 Jahre Markentechnik.…

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EXPO 2020 – Die Welt ist zurück

Connecting Minds, Creating the Future Die Gestaltung einer besseren Zukunft beginnt auf der Weltausstellung in Dubai. Alle Besucher*innen sind eingeladen, lebensverändernde Innovationen zu entdecken, die…

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Sozialverband VdK Bayern – Solidarität als Markenkern

Marke Der Sozialverband VdK Deutschland ist mit seinen 2,1 Millionen Mitgliedern der wichtigste Sozialverband der Republik und die stärkste soziale Bürgerbewegung Deutschlands. Die hat ihre Wurzeln im…

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Airport-Marketing Wie Sie die Chancen der Krise richtig nutzen

Airport-Marketing In den Jahren vor der weltweiten Pandemie gewann Airport-Marketing immer mehr an Relevanz. Das Bewusstsein für die besondere Atmosphäre am Flughafen wuchs stetig an. Gepaart mit den…

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Samsung Ads – Smarte Zielgruppenansprache

Interview Moderne TV-Viewer – die Zielgruppe bestehend aus Non-Commercial-TV-Viewer, Light-TV-Viewer, VoD-Streamer und Gamer ist für werbungtreibende Unternehmen nur schwer über klassische TV-Kampagnen…

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Wie Wasserstoff positive Energie für Marken sein kann

Klimaschutz Deutschland hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, Vorreiter bei der Klimaneutralität zu werden. Wasserstoff ist schon jetzt ein essenzieller Bestandteil der Energiewende. Wie Marken das nutzen…

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Auch im Corona-Jahr 2020 setzt sich in Großstädten der Trend zu mehr Auto fort

Mobilität Bemerkenswert ist dabei, dass dieser Trend nicht auf ländliche Regionen konzentriert ist, wo oftmals schlechte öffentliche Verkehrsinfrastrukturen vorliegen, sondern auch in den Großstädten – in…

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Customer-Journey optimieren – Umsatzsteigern

Interview Im Gespräch erklärt Berit Eigl, Director Customer Management DEFACTO GmbH und Expertin für Customer-Experience-Management, wie sich durch optimierte Customer-Journey und bedarfsgerechte…

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TikTok: Diese Chancen bieten sich zur Monetarisierung über das Affiliate-Marketing

Social Media Bisher gab es auf TikTok nur begrenzte Möglichkeiten, um mit Affiliate-Marketing Geld zu verdienen. Mit der Kooperation zwischen dem beliebten Video-Netzwerk und der Händler-Plattform Shopify ergeben sich für…

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Dinzler – Genusswelt am Irschenberg

Marke Aus der kleinen, handwerklich geführten Kaffeerösterei von Otto Dinzler in Bischofswiesen, Berchtesgaden, entwickelt sich ab 1950 die Qualitätsmarke DINZLER. Die wird nach der Übernahme des…

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Green GRP: Klimakoalition für einen CO2-neutralen Werbemarkt

Klimaneutrale Werbung 25 Milliarden Euro investierten Unternehmen laut ZAW in Werbung und erzeugen damit einen messbaren CO2-Fußabdruck. Der Green GRP ermöglicht, diese CO2-Emissionen von Werbeschaltungen…

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Regionale Tageszeitungen: „Relevanter Baustein im Mediamix“

Carsten Dorn, Geschäftsführer Score Media Group, zur Renaissance der Tageszeitungen und zur Digitaloffensive.

Wofür steht eigentlich die Score Media Group?
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Einkaufen bei Edeka ist supersmart

Handel Der Top-Retailer EDEKA liebt nicht nur Lebensmittel, sondern auch seine Kunden. Mit der auf Künstlicher intelligenz (KI) basierenden Einkaufslösung Supersmart bietet das Unternehmen den Shoppern…

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"Das Beste aus Online und Offline zusammenbringen“

Interview Das Print-Mailing ist inzwischen beinahe nahtlos in den digitalen Marketingmix integriert. Dirk Görtz, Vice President Dialogmarketing bei der Deutschen Post, erklärt, warum das für den…

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Klassische Medien testen automatisierte Werbung

Marketing-Automation In der digitalen Werbewelt ist die automatisierte, direkte und personalisierte Kommunikation mit ihren Kunden längst eine Selbstverständlichkeit. Klassische Medien wie Zeitschriften,…

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Klein gegen Groß

Sollen Marken im Social-Media-Marketing besser auf Mikro-Influencer oder auf Makro-Influencer setzen?

Influencer @fata.hasanovic (Fata) und @ourtravelventure (Marie & Jan)…

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BER – Tor zur Hauptstadtregion

Flughafen Berlin Brandenburg Willy Brandt

Airport-Marketing Mit der Eröffnung des Flughafens Berlin Brandenburg Willy Brandt bekommt die Bundeshauptstadt ihr repräsentatives Tor zur Welt. Und…

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Highway to Hell

Wie Sie die Fieberkurve der Markenerosion stoppen

Marken, die nicht gepflegt und kontinuierlich um den Markenkern weiterentwickelt werden, verblassen. Viele großen Marken sind im Zeitverlauf…

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Krinner – Und Weihnachten ist gerettet

Marke Mit seinem innovativen Christbaumständer sorgt das Unternehmen Krinner seit über 30 Jahren für ein entspanntes Weihnachtsfest. Der Erfolg der Niederbayern basiert auf dem Erfindergeist des…

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Lass Influencer sprechen

Social Media Gar nicht so einfach, für das Social Web und die Ansprache junger Zielgruppen Inhalte zu schaffen, die wirklich ankommen. Eine Lösung könnte sein, sogenannte Influencerinnen und Influencer…

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Gemeinsam mehr als eine Bank

Die Sparda-Banken sind als unabhängige Genossenschaftsbanken in ihrem Markenkern traditionell regional und sozial ausgerichtet. Dabei konzentrieren sich die Finanzinstitute, 1896 von…

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Kleine Geschenke erhöhen die Freundschaft

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Neue Wege in der Kommunikation

Die ramp-Welt hat Zuwachs bekommen: ramp.pictures ist eine unabhängige Bildagentur, die den vielfach ausgezeichneten Fotojournalismus der Zeitschriften von Michael Köckritz in die Welt der Werbung trägt…

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Wie sich mit Purpose Gemeinwohl und Profitabilität verbinden lassen

Corporate Purpose muss der Kern einer ganzheitlichen Unternehmensstrategie werden, soll er für Unternehmen und Gesellschaft die Vorteile bringen, die er leisten kann. Als Marketing-Statement wirkt…

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Bündnis: Europa muss digital souverän werden

Interview Wie kann Europa digital unabhängig werden von den USTechnologie- Konzernen? BR-Intendant Ulrich Wilhelm setzt sich seit Jahren für eine eigene europäische Infrastruktur ein. Wie die aussehen…

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Wer ist der Beste im ganzen Land?

Rankings Arbeitgeber-Zertifikate gibt es im Dutzend, aber nicht für lau. Manche kosten viel Geld, andere sind für Bewerber aufwendig. Doch eine starke Arbeitgeber-Marke ist eine Investition in die…

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Bizerba - Innovative Marke in der digitalen Transformation

Marke Der Mittelstand ist das vielbeschworene Rückgrat der deutschen Wirtschaft. Bestes Beispiel: das Balinger Traditionsunternehmen Bizerba. Geführt wird der Global Player in der fünften Generation…

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Datenschutz leicht gemacht

DataGuard Die Anforderungen der DSGVO an den Datenschutz sind hoch. Mit einem externen Partner wie dem Münchner Compliance-Spezialisten DataGuard können Unternehmen sich wieder auf ihr Kerngeschäft…

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KI im Handel - Konkrete Anwendungsfälle gefragt

Handel Keine Frage: Künstliche Intelligenz (KI) stellt eines der wichtigsten Zukunftsthemen unserer Gesellschaft dar. Das Disruptionspotenzial erscheint riesig. Auch wenn der Trend zum kommerziellen…

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Auf die Strategie kommt es an: Wie Influencer-Marketing nachhaltig positiv wirkt

Influencer-Marketing Eine Influencer-Kampagne mit einem der Stars der Szene kann sich positiv auf die Markenwahrnehmung oder den Abverkauf eines Artikels auswirken. Doch wer sein Influencer- Engagement…

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Der Conversion-Hebel

Print-Mailings Sie landen direkt im Briefkasten, genießen die ungeteilte Aufmerksamkeit des Empfängers und liegen lange im Haushalt vor. Print-Mailings können die Werbeleistung einer Kampagne erheblich…

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Areas of Perception at Airports

Airport Marketing An Analysis of Areas of Perception at Airports with focus on behavioral assumptions

Airports offer huge potential to advertisers due to their physical segmentation of target…

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Penninger – Genussbotschafter aus dem Bayerischen Wald

Marke Das bayerische Traditionsunternehmen Alte Hausbrennerei Penninger leitet mit seinem Umzug von Hauzenberg nach Waldkirchen im Bayerischen Wald eine neue Ära ein. Am jüngst bezogenen Firmensitz…

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Marken im Mittelstand

Warum Mittelständler schon viel mehr Marke sind, als sie selbst denken, und warum es sich lohnt, sich bewusster zu positionieren.

Der Mittelstand, das Rückgrat der deutschen Wirtschaft, sieht…

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CORONA - Oder wie die Krise für Menschen und Marken die größte Chance sein kann

Krisen-Marketing Soweit ich mich erinnern kann, gab es noch keine Krise, die nach 1945 nicht nur in Deutschland, sondern weltweit, eine so einschneidende Wirkung auf die gesamte Gesellschaft hatte. Nicht…

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Wort & Bild Verlag zeigt die Chancen von E-Health auf

Medien Mit dem Digital Ratgeber beweisen die Baierbrunner erneut ein feines Näschen für attraktive Marktlücken – und ihr Faible für Print.

Wer erinnert sich nicht an jene seligen…

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Deutschland, quo vadis?

Shutdown in Deutschland im März 2020. Stillstand in Handel und Industrie. Der Börsenwert einer beachtlichen Anzahl von Unternehmen hat sich in kürzester Zeit halbiert. Anleger warfen alles auf den Markt…

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LIQUI MOLY startet bundesweite Radiokampagne

Radiowerbung Zum ersten Mal überhaupt wirbt LIQUI MOLY in ganz Deutschland und Österreich im Radio. Ab Ende April war der Spot bei Hunderten von Sendern zu hören. Der Öl- und Additivspezialist stockte…

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Start-up-Spotting in Israel

Meeting mit Marken von morgen

Health-Care Mit Unterstützung der Botschaft des Staates Israel organisierte der Wort & Bild Verlag aus Baierbrunn das 1. International Health Forum on Tour.…

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Faszination Flughafen

Der Mikrokosmos Flughafen bietet eine spannende und qualitativ hochwertige Plattform für aufmerksamkeitsstarke Werbeauftritte. Neben den attraktiven Zielgruppen punkten die Airports dabei von der einzigartigen Atmosphäre…

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Die Elbphilharmonie

Das neue Markenzeichen von Hamburg

Bauwerke dienten schon seit Jahrhunderten als Wahrzeichen einer Stadt: einzigartig, wiedererkennbar, markant. Brücken wie in San Francisco die Golden Gate…

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Mobility Services

Die große Ernüchterung

Sharing Economy, das Teilen von Autos und Mobility-Apps à la UBER wurde vor mehr als zehn Jahren als große Zukunft beschrieben. Internet und Smartphone erlauben neue…

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Mehr Erfolg mit Purpose und Haltung

Purpose Mitarbeiter und Kunden fordern von Unternehmen immer häufiger eine klare Haltung. Profilierte Unternehmen benötigen darüber hinaus einen Purpose, der das eigene Handeln legitimiert und…

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