Kai-Marcus Thäsler
Ströer Infoscreen
Martin Buchwitz
Jetter AG
Dr. Mathias Giloth
Thomson Media Control GmbH & Co KG
Berit Schulze
Siegfried Vögele Institut
Dr. Florian Kerkau
Goldmedia Custom Research GmbH
Heiko Eckert
bigmouthmedia
Andres Santiago
vmm wirtschaftsverlag
Christian Prill
Factor Design
Waltraut von Mengden
MVG Medien Verlagsgesellschaft
Benjamin Berghaus
Institut für Marketing, Universität St.Gallen
Tomas Celig
VICO Research & Consulting
Claus Rättich
NürnbergMesse Gmbh
Christian Winter
Pelikan Vertriebsgesellschaft mbH & Co
Dr. Gerhard Keim
GIM (Gesellschaft für Innovative Marktforschung)
Andreas Lechner
Rolf Benz
Oliver Busch
ad pepper media GmbH
Bernd Seibold
awk
Michaela Harder
Aprimo Software GmbH
Roland Grözinger
Icon Added Value GmbH
Hagen Kraus
Deutsche Post DHL
Stefanie Münzinger
KWS Verkehrsmittelwerbung GmbH
Leonie Hause
ÖkoGlobe-institut Universität Duisburg-Essen
Kurt Beck
Kommunikationsverband Club Stuttgart
Gerrit Seul
Trendscope
Dr. Klaus Wilsberg
Siegfried-Vögele-Institut
Univ.-Prof. Dr. Marion A. Weissenberger-Eibl
Fraunhofer-Institut für System- und Innovationsforschung
Sven Molner
Universität St.Gallen
Timo Beyer
neckermann.de GmbH
Dr. Hans-Georg Häusel
Gruppe Nymphenburg
Crossmedia! Radio kann mehr als nur Radio: Image, Live- Entertainment und Abverkauf!
Der größte Teil der Werbespendings für das kommende Jahr ist verplant, aber viele Firmen haben für 2011 noch Budgets für aktuelle, kurzfristige und schlagkräftige Aktionen mit hoher Marktdurchdringung zur Seite gelegt.
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Der Raum entsteht im Kopf. Was die räumliche Markeninszenierung von der Hirnforschung lernen kann
Viele Wege führen zum Konsumenten – einer der direktesten führt über die Inszenierung von Marken im Raum. Aber was macht die direkte Begegnung zwischen Mensch und Marke zu einem Erfolg?
Mythomotorik und Mythodiversität
Zwei gute Neuigkeiten. Deutscher Fundraising Kongress Fulda 2010. Vortrag von Peter Zernisch, gekürzt.
Warum der Flughafen Frankfurt für Sie nicht nur als Reisender interessant sein sollte
Passagiere am Frankfurt Airport sind eine interessante Zielgruppe. Rund jeder Zweite ist aus geschäftlichen Gründen unterwegs, die Mehrzahl der Passagiere sind Entscheider und wichtige Multiplikatoren, und das Einkommen aller Reisenden liegt weit über dem Bevölkerungsdurchschnitt.
Effektive Werbeansprache von Frauen und Männern im Internet
Ob Digital Native oder Silver Surfer, ob Computer-Freak, LOHA oder Fashionista – mittlerweile lässt sich (fast) jede Zielgruppe im Internet finden und durch Online-Werbung ansprechen.
Marketingcontrolling in der Praxis
Die Relevanz des Themas Marketingcontrolling in der Praxis ist unbestritten: Gerade in wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten müssen Marketingführungskräfte die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit des Einsatzes des Marketingbudgets nachweisen.
Der Mittelstand im Wandel der Medien
Was für eine Frage?! Natürlich weiß nicht nur der größere, sondern auch jeder kleinere oder mittlere Unternehmer, warum sein Unternehmen heute und auch morgen noch von bestimmten Zielgruppen dringend gebraucht wird.
Zielsicher an den Mann gebracht – wie der Käufer von gestern das Kundenpotenzial von morgen aufzeigt
Flachbildschirme, schnelle Autos, Pay-TV, Aktienfonds: Es gibt Güter, die lassen sich besser an den Mann als an die Frau bringen.
Multisensory Branding – starkes Mittel zur Differenzierung und verstärkten Markenerinnerung
Der Käufer findet sich heute in einer Konsumwelt wieder, die von Informationsflut und Me-too-Produkten geprägt ist. Statt vergleichbarer Leistungen und Funktionen beeinflussen ihn zunehmend weiche Faktoren wie Farbe, Geruch oder Stimmung.
Finanzberatung wird virtuell – im Zusammenspiel von Online und Offline liegt die Zukunft der Finanzdienstleistung
Die zunehmende Flexibilitätsanforderung des Kunden im Informations- und Abschlussverhalten ist eine der zentralen Herausforderungen für die Finanzdienstleistungsbranche.
Fernöstliche Traditionen und modernste Technologien
Die Shiseido Deutschland GmbH schreibt seit dreißig Jahren japanisch-deutsche Erfolgsgeschichte und ist in der luxuriösen Gesichtspfl ege eine der führenden Kosmetikmarken in Deutschland.
Mediaplanung im Wandel der Zeit. Immer kürzer – immer flexibler – immer billiger
Spotbuchungen werden immer kurzfristiger – bei gesteigerten Erwartungshaltungen der Kunden – zu rabattierten Preisen.
Online-Video-Advertising: variationsreiche und messbare Werbe- Alternative mit Zukunft
Das Internet bietet zahlreiche Möglich- keiten, um Werbespots zu platzieren.
Wir kriegen sie alle
Nie war Qualität so wichtig. Trotz wachsender Internetnutzung und steigenden Online-Budgets wird eines immer deutlicher:
Testimonialtrends im Fußball
Der Generationenwechsel in der deutschen Nationalelf zur Fußball-WM in Südafrika hat neue Helden hervorgebracht.
Trends der digitalen Wirtschaft – Markenführung findet online statt
Das Internet spielt für Unternehmen und Marken eine immer zentralere Rolle.
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Zwischen Kontrollverlust und Relevanzverlust
Die Lufthansa informierte die wegen der Aschewolke auf den Flughäfen gestrandeten Passagiere via Twitter.
Markenmissbrauch im Internet – den Gefahren effektiv begegnen
Gut eingeführte Marken dienen Kriminellen im Internet als wertvolle Köder für ihre Machenschaften. Die betroffenen Unternehmen leiden unter dem Verlust von Umsatz, Kunden und Reputation. Geeignete Maßnahmen und Werkzeuge verhindern Schäden und legen Betrügern das Handwerk.
Emotionales Brief-Marketing – Handel nutzt zunehmend individuell gestaltete Briefmarken
Eine starke Marke ist maßgeblich für den Erfolg eines Unternehmens verantwortlich. Ein Vorreiter in Sachen Markenführung ist die Automobilbranche.
Fünf(hundert) Freunde – mit dem Avatar auf den Spielplatz
Der neuen Studie „Future Kids“ des Zukunftsinstituts zufolge gehören die Medien – klassische wie neue – heute zum Alltag von Kindern wie die große Pause und die Hausaufgaben am Nachmittag.
Premium pur
Was findet wohl eher Gehör beim Strategie-Meeting: die Idee mit dem Label „Noch nie dagewesen“ oder die Empfehlung „Weiter wie bisher“?
Turbulente Zeiten für Marketingmacher
Klassische Tools zeigen kaum noch Wirkung und werden zu teueren Auslaufmodellen. Neue mediale Angebote befinden sich in einer permanenten Berg- und Talfahrt.
Marketing in einer neuen Welt
Auch das Marketing steht in der Krise auf dem Prüfstand. Die Verunsicherung ist groß. Was ist jetzt relevant und funktioniert? Was ist nie mehr, wie es einmal war? Was bleibt?
Modemarken erobern das Internet – aber noch nicht den Kunden!
Die Mode hat ihren Weg ins E-Commerce deutlich später gefunden als andere Sortimente wie z.B. Bücher oder Unterhaltungselektronik. Spätestens seit 2009 hat die Modebranche aufgeholt.
Veränderungen im Essverhalten – Anforderungen an Verkaufskonzepte im Lebensmittelhandel
Das Essverhalten der Konsumenten nimmt hybride Züge an. Je nach Verzehrsituation kommen spezifische Ernährungsbedürfnisse zum Tragen.
Marketing Procurement – Effizienzschub für das Marketing
Ergebnisse einer Trendstudie der BrainNet Supply Management Group AG und des Center für Zukunftsforschung und Wissensmanagement am Supply Chain Management Institute (SMI) der European Business School (EBS).
iPad – Lösung oder Gimmick?
An Apples I-Pad hängen viele Hoffnungen. Der Erfolg hängt nicht zuletzt davon ab, ob Medienmacher ein uniques Konzept für die Plattform entwickeln.
Mobiles Marketing – eine Herausforderung und Chance für die Unternehmen
Immer mehr Bundesbürger sind stolze Besitzer eines Smartphones. Also gewinnen „iPhone & Co“ auch zunehmend als Werbe- und Absatzkanäle an Bedeutung.
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Differenzierte Printkommunikation als Investment in die Marke
Aus dem Informationszeitalter ist längst ein Zeitalter der Überinformation geworden. Die Beurteilung der Relevanz von Werbung nimmt deshalb oft nur wenige Sekundenbruchteile in Anspruch.
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Zeichen setzen für Service
Das Familienunternehmen Piepenbrock aus Osnabrück positioniert sich unter dem Slogan „Das Zeichen für …“ mit einer innovativen Dachmarkenkampagne und wird unter dem Motto „Piepenbrock Goes Green“ mit konkreten Maßnahmen seiner Corporate Social Responsibility (CSR) gerecht.
Slow Marketing
Was kümmert mich gestern? Das scheint die zunehmende Devise mancher Manager zu sein. Veränderungen und nächste Schritte stehen im Vordergrund. Wer innovativ sein will, muss aber auch geschickt bewahren und weiter entwickeln.
Erfolgsfaktoren im Affiliate Marketing
Direktmarketing im Affiliate Marketing ist eine der effizientesten Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung. Jetzt setzt zunehmend auch die Kosmetik-Industrie auf diese Form des Marketings.
Zehn wichtige Regeln für gute Web-Formulare
Wer kennt das nicht: Man will sich im Internet auf „virtuelle Shoppingtour“ begeben, um sich den vermeintlich mühseligeren und zeitaufwendigeren Weg in ein Einkaufszentrum zu ersparen.
Zehn Tipps für erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing
Mehr als 80 Prozent aller Internetnutzer greifen auf Suchmaschinen zurück, um im Web Infos zu Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen zu finden.
Markenbionik – Impulse aus der Bio-Wissenschaft
Die innovativsten Impulse für eine Weiterentwicklung der Markenführung kommen heute aus den modernen Bio-Wissenschaften.
Vertriebsorientierung als Wettbewerbsfaktor: Fallstudie Würth
Wie kann ein Unternehmen in umkämpften Märkten einen strategischen Wettbewerbsvorteil aufbauen, wenn eine Differenzierung über das Produkt oder die Dienstleistung nicht möglich ist?
Kundenbindung – nicht die Zufriedenheit, der Kundenbindungsmix entscheidet!
Das Thema Kundenbindung erfährt derzeit ein Revival. Beispielsweise überlegen viele Unternehmen, die bislang kein Kundenbindungssystem implementiert haben, ein solches einzuführen.
Green Marketing vs. Political Correctness
Die Wirtschaft soll dem Menschen dienen, so schallte es im Wahlkampf von allen Seiten. Alle Konsequenzen aus der Weltfinanzkrise sollten damit auf den eingängigen Punkt gebracht und zugleich die Illusion wiederbelebt werden, dass Politik dieses Versprechen auch zu halten und die Wirtschaft zu bändigen vermag.
Trotz Krise – dynamisches Wachstum im Direktvertrieb
Fast unbemerkt von der Öffentlichkeit hat sich der Direktvertrieb zu einem dynamischen Wachstumsmarkt entwickelt, der immer mehr Menschen eine berufliche Perspektive und die Chance zur Selbstständigkeit bietet.
Wie Marken sich online ins Gespräch bringen
Zwei Entwicklungen kennzeichnen derzeit die Markeninszenierung: Konversation über Social-Media-Anwendungen im Internet verändert die Logik der Kommunikation oder PR, Online-Video-Werbung ermöglicht Markenaufbau wie in klassischen Medien.
Innovation als Königsweg in der Krise
Die Finanz- und Wirtschaftskrise prägt seit geraumer Zeit das Geschehen in der Weltwirtschaft. Restriktive Kreditkonditionen der Banken und Konsumzurückhaltung der Verbraucher als Folgen der Rezession bereiten Unternehmen teilweise existenzielle Probleme.
Innovation Radio – wie sich das Medium weiter entwickelt
Die aktuelle MA Radio 2009/II zeigt: Radio ist hierzulande nach wie vor das meistgenutzte Medium. Im Schnitt schalten es täglich 78,7 Prozent der Deutschen ein, Tendenz steigend.
Mediaplanung starker Marken
In Zeiten sinkender Werbespendings rücken fast schon refl exartig Preis und Effi zienz im Mediaeinkauf in den Vordergrund: „Mehr für weniger“ scheint das oberste Markt- Credo in der Rezession zu sein.
Neue Chancen für Markenführung und -kommunikation nach der Vertrauenskrise
Die aktuelle Finanzkrise ist eigentlich bereits die dritte globale Krise 2008/9. Nach der Klimakatastrophe und der Hungersnot der Dritten Welt droht uns nun der Exodus der kreditbasierten „Genuss- und Wachstumsbeschleunigung“.
Die richtigen Dinge richtig tun!
Erst wollte ich diesem Artikel die Überschrift geben: „Steigern Sie Ihre Werbe-Effizienz – jetzt!“ Dann wurde mir klar, schon wenn nur das Wort „Effizienz“ in der Überschrift auftaucht, liest das kein Mensch.
Höhere MarkenMatik
Zu viele Marken unter einem Dach werden in Krisenzeiten leicht zur Stolperfalle. Ein neues Analyse-Tool von McKinsey hilft, Portfolios anzupassen und Marken auch im schwierigen Umfeld sicher und kosteneffizient zu positionieren. Sein Name: BrandMatics Advanced.
Online-Werbung 2009 – Interaktive Ads schaffen nachhaltige Marken-Awareness
Ein Wachstum von zehn Prozent des Brutto-Werbevolumens für Online-Werbung. So lautet die Prognose des Online- Vermarkter-Kreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft für 2009 – und das trotz Wirtschaftkrise.
Radio – als Marke für Marken
Sein Name ist Flavio. Von der Pizzeria Luna. Und er hat dagegen gewettet, dass Radiowerbung sein Restaurant voll macht. Er hat es probiert – und der Laden brummte.
Deutscher Mediapreis 2009: Die Sieger
Sonderpreis Tool: Landesmesse Stuttgart / Communication Network Media, MediaBudget
Werben in Zeiten der Rezession
Werbung ist nicht nur meinungsbildend – in der Kommunikationsbranche arbeiten brillante Menschen mit ausgeprägten Meinungen, die diese auch zu vertreten wissen.
"Gute Zeiten, schlechte Zeiten"
„TV wird als tradiertes Leitmedium eine Renaissance erfahren“, erklärt Jens-Uwe Steffens, geschäftsführender Gesellschafter Pilot Media. In guten – wie in schlechten Zeiten – sollte man auf das effektivste Werbemedium setzen: Fernsehen.
Interaktives Marketing und neue Medien – Kunden und Communities treiben die Inhalte
Die neuen Medien wie das Internet oder die mobile Kommunikation verändern das Marketing nachhaltig. Insbesondere die Rolle des Kunden verändert sich dabei:
Markenkommunikation im Netz
Schnell, aktuell und nah am Trend der Zeit – die großen Wachstumspotenziale des klassischen Versandhandels liegen im Internet. E-Commerce nimmt einen immer höheren Anteil am Gesamtumsatz der Unternehmen ein,
Markenschutz trotz Rabattschlacht
Die aktuelle Wirtschaftskrise stellt Markenhersteller zunehmend auf eine harte Probe. Immer mehr Verbraucher gehen angesichts sinkender Kaufkraft auf Sparkurs. Die Schnäppchenjagd boomt, und der Preisdruck auf Markenartikler steigt.
Best Ager – eine Zielgruppe mit Zukunft
Die Studie belegt: Der persönliche Kontakt zählt. Sie sind über 55 Jahre alt und beschreiben sich selbst mit Attributen wie vital, aktiv, selbstbewusst und lebensfroh.
Marken schützen in der Krise
Zwar war das Markenbewusstsein der Konsumenten in den zurückliegenden zwei Jahren wieder angestiegen und es schien, als ob die „Geiz ist geil“-Ära abebben würde, aber durch die düsteren Konjunkturaussichten hat sich das wieder schlagartig verändert.
Effizienz und Verschwendung in der Autowerbung
Über 1,75 Milliarden Euro brutto haben allein die im NewCar Monitor von BrandControl erhobenen 26 Pkw-Marken 2008 in klassische Werbung investiert.
Mit Geomarketing Marktpotenziale erkennen und nutzen
Wo sitzt mein Kunde? Wie groß ist der Markt in Polen? Ist das Händlernetz ausreichend? Wie hoch ist der aktuelle Umsatz pro möglichem Käufer in Frankreich?
Entscheidungsparameter Zielgruppe: Absolute Potenziale und relative Affinitäten
Für viele Unternehmen ist Sport eine beliebte Plattform, um ihre Kommunikationsziele wie Steigerung des Bekanntheitsgrads oder Verbesserung des Image zu erreichen. Oftmals wird dabei jedoch beanstandet,
40 Jahre Marketing Journal
Zukunft braucht HerkunftAls unabhängiges Autoren-Journal hat das 1968 gegründete „Marketing Journal“ im deutsch-
Was Markenartikler von Barack Obama lernen
Das amerikanische Volk hat gewählt: Barack Obama wird der 44. Präsident der Vereinigten Staaten. Doch wie hat der farbige Sohn eines Immigranten, der auch in den USA bis vor zwei Jahren kaum bekannt war, das scheinbar Unmögliche möglich gemacht?
Komplexität in Marketing und Verkauf
Die klassische Marketinglehre kennt den Verkauf als eines unter vielen Instrumenten im Werkzeugkasten des Marketings. Je nach Autor kann der Verkauf danach dem Instrumentalbereich der Distribution oder aber auch der Kommunikation im Rahmen des persönlichen Verkaufs zugeordnet werden.
Marken-Building über den Wolken
TUIfly setzt in einem sich rasant ändernden Marktumfeld auf Qualität und Marke. Deutschlands drittgrößte Airline fliegt aus dem Billig-Flieger-Image heraus.
Be real – wie Unternehmen authentisch erfolgreich sind
Bionade, ein Öko-Getränk, avanciert zum neuen Kultdrink der Deutschen. Dove wirbt mit „alten“ Frauen und erzielt höchste Image-Punkte.
BrandIndex-Report: die Telekommunikationsbranche im zweiten Quartal 2008
Die Umsatzentwicklung im Telekommunikationsmarkt ist seit zwei Jahren rückläufig und steht den mengenmäßig jährlich erhöhten Telefonverbindungen in Deutschland entgegen.
Pelikan – Marke mit Tradition und Vision
Chemiker Carl Hornemann legte 1838 mit seiner Farben- und Tintenfabrik vor den Toren Hannovers den Grundstein für eine Erfolgsgeschichte, die bis heute andauert.
Kundenintegration – sind Kunden die besseren Mitarbeiter?
Die Frage, wie stark Kunden in Wertschöpfungsprozesse eines Unternehmens einbezogen werden sollen, wird heute in Praxis und Wissenschaft gleichermaßen intensiv diskutiert.
Tourismus-Marketing Deutschlands Urlaubern auf der Spur
Krisen, Pleiten, Horrorszenarien – die Menschen haben allmählich genug von schlechten Nachrichten. Kein Wunder, dass ein deutlicher Trend hin zum Cocooning, dem Rückzug in die Privatsphäre, zu verzeichnen ist. Gleichzeitig wird die Freizeitgestaltung und damit das Reisen für die Deutschen noch wichtiger.
Sonderheft Tourismus-Marketing (PDF)
BrandIndex-Report – Automobilbranche im ersten Halbjahr 2008
In kaum einer Branche zeichnen sich Erfolg und Misserfolg bei einzelnen Unternehmen in so starkem Maße von erfolgreicher Markenführung aus wie im Automobilmarkt.
Markenführung im digitalen Zeitalter
In wettbewerbsintensiven Märkten ist eine starke Marke der Schlüssel zum Erfolg: Erfolgreiche Produkte differenzieren sich von möglicherweise qualitativ vergleichbaren Ladenhütern vor allem dadurch, dass zwischen dem Anbieter und dem Verbraucher eine solide Vertrauensbasis über die Marke geschaffen wurde.
Sponsoring – Performance durch Professionalität
Abseits des Titelkampfes gehörten die offi ziellen Sponsoren zu den wichtigsten Akteuren der Fußball-EM 2008 in Österreich und der Schweiz.
40 Jahre Marketing Journal
Zukunft braucht Herkunft
Als unabhängiges Autoren-Journal hat das 1968 gegründete „Marketing Journal“ im deutschsprachigen Raum über 40 Jahre Akzente gesetzt. Nun wurde das Heft zu seinem 40. Geburtstag eingestellt.
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