Black Forest still – gekommen, um zu bleiben
Das stille Mineralwasser Black Forest still der Peterstaler Mineralquellen hat es innerhalb kürzester Zeit bundesweit unter die Top Ten der meist getrunkenen Brands geschafft.
Varianten der Live Communication auf dem Prüfstand
Unternehmen haben bei der Auswahl der Instrumente des Event-Marketings die Qual der Wahl: Messen, Events und Sponsoring.
Inbound-Center im Marketing: Praxistest und Checkliste
Inbound-Center – auch als Call-Center, Contact-Center, Customer-Service-Center und Customer-Care-Center bekannt – haben für das künftige Marketing eine enorme Bedeutung.
Seitenbacher – einfach Kult
Mit seinen selbst produzierten Radio-Werbespots hat der Unternehmer Willi Pfannenschwarz die Müsli-Marke Seitenbacher aufgebaut und Marketinggeschichte geschrieben.
Jump & Run mit dem schlauen Det
Mit der Mainzelmännchen-App gelingt es dem ZDF, den Kultklassiker aller Werbetrenner in die digitale Welt zu transportieren – und dort genauso erfolgreich für Marketing und Markenbekanntheit einzusetzen.
Die neuen Wünsche internationaler Beauty-Zielgruppen
Wahre Schönheit kommt von innen, sagt man. Erkennbar ist sie dennoch vor allem am Äußeren.
Cosmopolitan Prix de Beauté 2013
Der Prix de Beauté, der Oscar der Kosmetikbranche, wird seit 21 Jahren von dem Magazin Cosmopolitan verliehen.
Es gibt nicht nur eine Zukunft – drei Szenarien zur Entwicklung von Messen bis 2020
Eine neue Studie des Lehrstuhls für Marketingmanagement der Leipziger Handelshochschule hat im Auftrag des AUMA untersucht, welche Faktoren auf Messen künftig einwirken und wie diese sich unter fortschreitender Globalisierung, knappen Ressourcen und einem sich verändernden Kommunikationsverhalten entwickeln könnten.
Marken erfolgreich emotionalisieren: Mit den richtigen Emotionen Kunden gewinnen und binden
Wie lautet heute aus strategischer Sicht das heißeste Thema im Marketing? Es ist mit Sicherheit das Thema Marke. Aber warum sollte man die Mühen und vor allem auch die Kosten auf sich nehmen, um aus dem eigenen Angebot eine starke Marke zu machen?
KarmaKonsum goes Mainstream Teil 2: Zielgruppe "Bio-Natives"
In der letzten Ausgabe haben wir aufgezeigt, wie sich das Interesse für ökologische und fair produzierte Produkte immer weiter ausweitet und zu Teilen heute bereits im Mainstream angekommen ist.
Kaum bestellt, schon gedruckt und am nächsten Tag geliefert!
Kurze Lieferzeiten sind mittlerweile Standard bei der Bestellung von Drucksachen. Online-Druckereien haben in der Druckbranche eine Vorreiterrolle übernommen.
Hochschule der Medien Stuttgart
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Status quo, Trends & Perspektiven im eDialogDigital Dialog Insights 2012 – Die erste branchenübergreifende Expertenbefragung im digitalen Dialogmarketing von Prof. Eichsteller (Hochschule der Medien Stuttgart) und United Internet Dialog unterstreicht das Potenzial aus der Digitalisierung des Kundendialogs. ... mehr
Die Gunst der frühen Stunde
Der Vorabend ist für einen TV-Sender Kür und Pflicht zugleich. Hier muss das Programm dem Zuschauer den Übergang aus seinem anstrengenden Berufsalltag in die Erholungszone schmackhaft machen.
"Der Vorabend ist die Königsdisziplin"
Uwe Esser, Geschäftsleitung TV ARD-Werbung Sales & Services über die Relevanz von Verlässlichkeit, veraltete Zielgruppendefinitionen und die Kunst, in Werbung und Programm die richtigen Anker zu setzen.
Die Consumer Decision Journey Entscheidungsprozesse verstehen und nutzen
Produkteigenschaften, persönliche Beratung, Vergleichs-Portale im Internet oder Empfehlungen von Freunden und Bekannten – Motive und Informationsquellen, die Menschen zum Erwerb oder zur Ablehnung von Produkten oder Serviceleistungen heranziehen, sind vielseitig.
Das "Was bin ich?" der Parteien
Markenstrategien, so heißt es, lassen sich nur sehr eingeschränkt auf den politischen Bereich übertragen. Aber ganz so abwegig ist es nicht, die Parteien als Marken und die Wähler als Konsumenten zu begreifen.
Bewegtbild bringt Mediapläne auf Hochtouren
TV, PC, Notebook, Tablet und Smartphone, Social oder Smart TV – für alle ist Bewegtbild der Schlüssel zum Erfolg. Für die Werbewirtschaft ist die Fülle der Angebote Fluch und Segen zugleich.
Kinder im Fokus der Markenartikler
Die aktuelle KidsVA belegt, dass sich Kinder im Alter zwischen sechs und 13 Jahren völlig selbstverständlich in der digitalen Welt bewegen.
Erfolgsfaktor gesellschaftliches Engagement – CSR als wichtiger Bestandteil strategischer Markenführung
Nachhaltig wirtschaften, fair mit Beschäftigten umgehen, Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt übernehmen – das sind die Grundpfeiler von Corporate Social Responsibility (CSR).
Die Rosinen aus dem Kuchen picken
Mit Real-Time-Advertising bewerten Marken jeden Werbekontakt vor dem Kauf.
Was kann crossmediale Kommunikation für eine Marke bewirken?
Mit der rasanten Verbreitung digitaler Medien haben sich Verbraucher von eher passiven Informations-Rezipienten zu (inter-)aktiven Informations-Suchenden gewandelt und die Bandbreite der genutzten Medienkanäle hat sich in den vergangenen Jahren deutlich erweitert.
Das Marketingverständnis von Museen: eine Randnotiz
Werden deutsche Museen marktorientiert geführt? Für wie wichtig halten Museen Marketing? Welche Besonderheiten sind in diesem Zusammenhang zu beachten, und wie könnte eine stärkere Marktorientierung dieser besonderen Institutionen erreicht werden?
Wolfgang K.A. Disch feiert 75. Geburtstag
"marke41" freut sich ganz besonders, am heutigen Tag dem Hamburger Verleger und Gründer des "Marketing Journal", Wolfgang K.A. Disch, zu seinem 75. Geburtstag zu gratulieren.
Die Hüter des Dialogmarketings
Hoch oben über Frankfurt, in Königstein, ist der Sitz des Siegfried Vögele Instituts, das in der Tradition seines Nestors die Professor-Vögele-Dialogmethode weiterführt.
Nützlich und informativ
Die Deutsche Post hat ihren CP Ratgeber neu aufgelegt. Die Publikation ist als multimediales E-Magazin erschienen. Das Werk bietet umfassende Einblicke in die Welt des Corporate Publishing und viele hilfreiche Informationen.
Sony Center am Potsdamer Platz – Trendsetter des 21. Jahrhunderts
Der Potsdamer Platz ist kultureller und architektonischer Mittelpunkt des neuen Berlins. Hier eröffnete im Jahr 2000 das Sony Center am Potsdamer Platz.
Ich sehe was, das du nicht siehst
Fast jeder kennt sie, doch kaum einer weiß, wo sie sich genau befindet und wie sie eigentlich richtig funktioniert: die Rede ist von der GORE-TEX® Membrane.
Zielgruppengerecht kommunizieren: Gleich und gleich gesellt sich gern
Kennen Sie diese Situation? Sonntagmorgen, 10 Uhr: Familienausflug zu einer drei Autostunden entfernten historischen Senfmühle in ländlicher Gegend.
Mythos Werbe-Overkill
Die Groß-Events des Sports sind Publikumsmagneten. TV-Werbung im Umfeld von Olympia, Fußball-WM oder -EM gilt als besonders erinnerungsstark und gut fürs Markenimage. Zu teuer und zu viele Wettbewerber, kontern Kritiker.
Liebe zum Luxus neu beleben
Hersteller von Luxusmarken müssen im Schlüsselmarkt Europa zunehmend um ihre Kunden kämpfen. Nachlassende Konsumbereitschaft und immer differenziertere Kaufvorlieben machen der Branche zu schaffen.
Social CRM in sechs Schritten
Konsumenten aller Altersschichten äußern sich vermehrt im Social Web über ihre Interessen und Meinungen. Zudem suchen sie dort zu nehmend aktiv den Dialog sowohl zu anderen Konsumenten als auch zum Unternehmen.
Das Markenverständnis im Mittelstand
Der Mittelstand kennt den vielfältigen Nutzen einer Marke. Sie dient der Differenzierung vom Wettbewerb und der Profilierung beim Kunden.
Nach der Krise ist vor der Krise – Fünf-Punkte-Plan für jeden Brand Manager
Die Wirtschaftskrise, dann der Aufschwung. Endlich. Aber naht schon das nächste Unheil? Die Verschärfung der internationalen Schuldenkrise verunsichert die Konsumenten.
Der Aufbau von „Best Brands“ für den Gesundheitsmarkt – das macht Marken stark
Der Gesundheitsmarkt befindet sich im Wandel. Getrieben von gesellschaftlichen und politischen Veränderungen, wird er neue Dimensionen erreichen. Wie müssen Marken- und Marketingmanager der Branche reagieren? Eine Analyse.
Kundenevents auf steinigem Boden
Mit Events engagieren sich Unternehmen für ihre Kunden. Bestimmt ein löbliches Angebot, nur braucht es laufend mehr Aufwand, um aktuelle und potenzielle Kunden oder Beeinflusser zur Teilnahme zu gewinnen.
Alles hat seinen Preis – Social- Media-Monitoring und klassische Marketingforschung ergänzen sich, ersetzen können sie sich nicht
Stephan Thun, EVP, Managing Director Maritz Research Europe, stellt die Frage: „Ist künftig damit zu rechnen, dass klassische Marktforschung durch Social- Media-Monitoring als primäre Quelle für Consumer-Insights ersetzt werden?“
Ungenutztes Potenzial – Frauen als Neuwagenkäufer
In Deutschland leben 81,8 Millionen Menschen. 41,8 Millionen oder 51 Prozent sind Frauen. Bei den Neuwagenverkäufen gilt das Umgekehrte. Zwei Drittel der Neuwagenkäufer sind Männer und nur 33,4 Prozent aller Neuwagen, die von Privatpersonen in Deutschland gekauft werden, gehen an Frauen. Die Autobauer kommen bei den Frauen nicht voran.
Es kommt Bewegung in den Markt – die digitalen Trends im Bereich Video-Werbung erreichen Deutschland
Ein Blick auf die wichtigste deutsche Studie zur Internetnutzung genügt, um sofort zu wissen: Die Internetnutzung steigt laut ARD/ZDF-Online- Studie generationenübergreifend konstant an.
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